麦格劳·希尔科技百科全书,有哪些自媒体文案写作参考书

麦格劳·希尔科技百科全书，有哪些自媒体文案写作参考书？

很多时候，写了一篇文案，自己感觉良好，文采斐然啊！

可是，它最后的结果就如一滴水掉进了游泳池里，别处是欢声笑语，此处，未有丝毫动静。

于是，自我怀疑也罢，再重新设计文案也罢。终究，离那些好文案还有一段儿很遥远的距离。

其实，与其埋头不停修改文案；不如，搞清楚那些爆款文案之所以成功的原因在哪里，也就是有没有内在规律或者窍门呢？

最近读到的《文案创作完全手册》，真是让人豁然开朗。

《文案创作完全手册》主要讲解平面广告文案、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、电视广告、网络文案等多种文案的写作技巧、步骤与方法。

作者罗伯特·布莱，从事文案写作和教学超过25年，已成为美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳·希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。

《文案创作完全手册》就是罗伯特·布朗多年文案经验的分享。

最重要的是，书中分享了如何写出成功文案的两个窍门：引人注意的标题和逻辑清楚的文案。

一 引人注意的标题

广告人大卫·奥格威说：“标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。”

可见，一个好的标题，是文案成功的最大窍门。

在《文案创作完全手册》中，罗伯特·布莱列举了8种标题类型和38个常备标题范例。

每一个人可根据自己文案的要求依葫芦画瓢，就算没出写出最佳标题，肯定也会比之前自己闷头创作的要好。

如果不想直接套用标题模板，还可以使用创造好标题的四大公式：

1：急迫感

在标题上使用时间，距离，数量等元素，让读者下意识地采取相应的行动。我们逛商场与超市，都会被打折促销的广告所吸引，总会下意识地走过去看看。这种广告就是利用时间与价格，创造出一种不买就亏了的急迫感。

2：独特性

标题新鲜，有吸引力，能用一种独特的角度，重新将读者听过或看过的事物以一种全新方式说出来，让人耳目一新。

比如好多美白产品，有的会说“洁白无暇”，有的则会说“白地透亮。”虽然都是美白，关键要看哪一种最为独特，才能打动人。

3：明确具体

直截了当地说明文案的内容，比如：在同事面前不能随便开的玩笑、在孩子面前不能说的三句话等。这种标题，看似简单，却能引起大家的好奇心，点开读完。

4：实际益处

从标题本身，读者就能看到与自己利益相关的某一点。在《文案创作完全手册》中，有一个很好的标题例子：“欢迎来到平价滑雪旅游网”，切中大家心思的，恰恰是直接利益相关的“平价”两个字。

当然，标题是吸引人打开文案的第一步，而下面的窍门则是路转粉的又一个关键。

二 逻辑清楚的文案

1：先破题，再慢慢导向文案目的

在英国举行商务会议时，到会的人员会先找一个轻松的话题，聊上几句，然后再开始谈公事。

也就是正事开始之前，有一个轻松的铺垫。

好的文案在开端都会找一个由头，一个看似无关却让人感兴趣的话题，然后再慢慢导向作者的目的，这一个过程，不是简单粗爆，而是温柔款款，让人不知不觉走入其中。

2：简洁

文案段落短而精，没有复杂的长句，用词简单，没有太过深奥的专业术语。这样，读者阅读起来速度快且容易懂，迅速产生好感，由路转粉。

其实，文案的主要目的在于沟通，而不是写得妙笔生花，只为展现个人文采。

3：语气

一个人说话的语气会体现在文字上，读者在阅读文字的时候，就会感受作者的态度。

一篇语气轻松自然的文案更能得到读者的信任。

引人注意的标题和逻辑清楚的文案，让每一个人看到了创作文案，并不是需要通古论今的大才华者；能够有趣有料，简洁清晰地传达出信息，引起人们的关注，就是一份成功的文案。

只是大家对于这两个窍门，还需要很长时间摸索。

石川洋说：“不会做和不去做，是完全不同的两件事。”

这两个窍门能不能吸引更多的路人转成铁粉，需要我们去做，去尝试。其结果，肯定不会比现在更糟糕吧。只是，不试一试岂不是要吃亏。

标普穆迪惠誉等机构给各国主权评级时都有哪些依据？

标准普尔（Standard & Poor's）是世界权威金融分析机构，总部位于美国纽约市，由亨利·瓦纳姆·普尔先生（Mr Henry Varnum Poor）于1860年创立。 现在，标准普尔是麦格劳-希尔集团的子公司，专为全球资本市场提供独立信用评级、指数服 务、风险评估、投资研究和数据服务，在业内一向处于领先地位。标准普尔是全球金融基础建构的重要一员，在150年来一直发挥着领导者的角色，为投资者提供独立的参考指针，作为投资和财务决策的信心保证。

穆迪（Mood）主要指的是穆迪的投资等级或穆迪的投资服务公司，总部位于纽约的曼哈顿，最初由John Moody在1900年创立。穆迪投资服务公司曾经是邓白氏（Dun & Bradstreet）的子公司，2001年邓白氏公司和穆迪公司两家公司分拆，分别成为独立的上市公司。穆迪同标准普尔同是世界最著名的债券评级机构，也是世界三大评级机构之一（另外两个公司是标普与惠誉评级）。它的业务与评级与标准普尔大同小异。穆迪投资服务公司信用等级标准从高到低可划分为：Aaa级、Aa级、A级、Baa级、Ba级、B级、Caa级、Ca级和C级。 穆迪目前对中国的主权评级为：AI/稳定/P-1

国家主权信用信用评级体现的是一个国家偿债意愿和能力，以中国为例，主要从两个方面评估，一是国家偿还能力，二是财政负担进行分析。国家偿还能力的指标是：1、国内生产总值增长趋势2、对外贸易3、国际收支状况4、外汇储备5、外债结构及总量6、财政收支7、政策实施财政负担的指标是8、金融体制改革9、国企改革10、社会保障体制改革（就业、养老、医疗）

NASA曾让一名女性住地洞130天？

NASA曾让一名女性住地洞130天，想证明时间是错觉吗？结果呢？

其实更准确的说，NASA参与的这个地洞实验并不是关于时间的试验，而是人类在不确定时间的情况下，是否还会有正常的生理状态！

NASA的女性地洞实验

以现在的眼光来看，这个在1989年1月13日开始实验非常不人道，我们先来看看这个实验的一些设定！

1、实验环境是一个位于地下十数米深的18平方米空间

2、此房间声音与外界隔绝，实验者无法通过声音来判断时间

3、房间内所有计时工具都被取走，唯一的光照来自三个泛光灯

4、外界通过房间内一台屏幕向实验对象发送指令，实验者也可以与外界监测科学家玩个小游戏。

5、外界通过设备监测实验者血压、体温、心率以及身体激素变化

6、实验对象自由安排所有工作，包括吃、娱乐、看书学习与休息等，外界不干涉。

7、除必要沟通外，实验者不得携带任何通信工具，和外界联系为隔绝状态，其实有也无法取得联系。

斯蒂芬妮现况

实验是意大利社会学家和心理学家毛里齐奥·蒙塔尔比尼发起的，参与对象是意大利的一名室内装潢设计师斯蒂芬妮，当然采取的是自愿报名方式参加，实验的项目包括在不确定时间状态下的人类各种行为，包括主动行为和生物体植物神经控制的生理活动，如下：

关于睡眠模式，生物节律以及免疫学和注意力跨度障碍应用研究，目的是作为未来太空中长期隔离对宇航员的生理影响提供必要参考

那么结果如何呢？

斯蒂芬妮起初在这个隔离环境内生活非常自在，但随着生物钟误差的混乱，也没有时间辅助节律调整，从开始时候的有规律生活，逐渐变得乱套，比如刚开始时大致能按一日三餐用餐，休息和运动也非常有规律，斯蒂芬妮喜欢练习健美操和柔道，“每天”必修课都会有这些项目。

但后来逐渐混乱，例如“每天”休息变成了持续学习、工作和运动25小时以上，然后再来一次超过十小时的昏睡，或者有时候“一天”还没过3小时，就又在休息了，三餐从有规律变成了饿了吃，所以时间相隔也跟头一餐吃什么东西有关了！比如比较耐饿相隔就会很长！

人体昼夜节律变化图

但变化最大和最令人害怕的还是生理状态，比如斯蒂芬妮在第二个月开始，月经消失了，相信各位朋友肯定在前文想到了用月经来计时，但这个可怕的事情发生了，在无规律状态下，居然月经也能消失！

第二个问题是体重严重降低，骨骼中钙质大量流失，免疫系统机能大幅下降，这应该和无规律的生活相关，因为大脑的判断和生物钟状态都混乱了！

第三个问题则是时间快慢不再有概念，在密闭状态下，斯蒂芬妮觉得只过了2个月，但事实上已经接近四个月！

实验计划预计进行210天，但由于斯蒂芬妮的健康状态以及实验小组认为收集的数据已经足够多，在130天时提早终止了计划！

在这个实验中，NASA只是分享了数据，因为这个实验数据可以在未来的火星登陆任务中被参考，这是一个长达半年以上的任务，通信延迟、空间密闭、社交局限的状态会让人崩溃，所以NASA作为了分享数据的角色出现也属于正常，多个意大利公司和大学都参与了这项实验。

实验只是告诉我们，如果没有计时工具和方式（包括人工工具和自然界辅助），那么人类的生活将会变得非常可怕，当然我们可以相信，即使有时间工具，那么无规律的生活同样会搞垮身体！

延伸阅读：时间到底是什么

尽管时间是七个基本物理量之一，但科学界对于时间的讨论一直都没有停息过，在这些物理量中，有的是可以计算的，有的是可以测量的，有的呢是能摸得着的，但只有时间，需要其他方式来辅助，比如光走多少距离来表示1秒时间，或者铯-133 原子基态的超精细能级之间的跃迀所对应的辐射的9，192，631，770个周期所持续的时间。

所以才会有科学家怀疑时间是不存在，它只是熵增的一种表现形式，就像宇宙的熵一样，它的未来只会变得越来越混乱，而永远都回不到宇宙大爆炸那一刻熵最小的时刻！

世界上每一个人的现在可能都不一样，因为没有一刻是“现在”，我们了解到的，看到的和听到的都是“过去”，牛顿告诉我们空间和时间都是绝对的，但爱因斯坦的相对论则将其修正为，空间和时间一个都靠不住，因为在大质量天体周围，时间和空间都变化了！

比如广义相对论里有许多函数会用到时间这个定义，比如座标时间、局部时间（proper time，又称「原时」）、全域时间等等，时间在牛顿时代被确定，但在爱因斯坦时代来临之后，它又消失了！

宇宙中的时空

到了量子时代，时间则变得更加有趣，因为量子纠缠就是一种非常特殊的“现在”效应，当相距遥远的两个纠缠态粒子其中一颗被测量时，另一颗将会被立即影响，这才是真正的现在，那么在遥远的距离上，它们是如何统一协调的呢？叠加态是否可以跨越时空的限制呢？

对于量子世界来说，时间还算什么？比如双缝实验中，对光子的测量行为甚至能影响过去，这绝对是一个毛骨悚然的结果，而未来的超弦理论试图统一量子力学和广义相对论，但时间同样是一个绕不过去的坎，作为围观群众，我们有兴趣了解科学家在未来试图做出的解释。

mhc是什么公司？

是麦格劳·希尔公司

麦格劳-希尔集团始建于19世纪中叶美国工业革命期间，创始人是教师詹姆斯·麦格劳和编辑约翰·希尔。一个多世纪以来，麦格劳-希尔集团凭借其真实可信的信息和分析成为信息服务领域的领导者。集团经营了众多在全球业界赫赫有名的品牌：标准普尔（Standard & Poor’s）、麦格希教育（McGraw-Hill Education，原译麦格劳-希尔教育）、杰迪保尔商务咨询（J.D. Power）、普氏能源资讯（Platts）、麦格希建筑信息（McGraw-Hill Construction，原译麦格劳-希尔建筑信息）、航空周刊（Aviation Week）等。

2018年过了一半了？

今年虽然已经过了半年了，但是总体上还是比较多收获的，看了一些书，其中重点要分享的是这些好书：《坂本龙一：音乐即自由》《终身成长》《天生非此》。

1，《音乐即自由》

虽然之前听过教授的一些音乐，但是真正爱上他还是今年。他就是我2018年的礼物。可能很多人都听过他的曲子，比如广受喜爱的merry.christmas mr.lawrence，还有他给电影《末代皇帝》做的曲子。而我本人也非常喜欢他的早年ymo乐队。今天还看了一部1984的纪录片，顺便安利一下，非常前卫和实验性。在优酷上可以找到资源。

而这本书就是教授前半辈子（是的，他要长命百岁）的主要经历，从自己小时候如何受到妈妈，舅舅和外公的影响（家庭环境很好），以及遇到了很好的老师，到后来终于选择走音乐这条路，然后从组建YMO一举成名，到后来解散后一步步成为专业的世界级音乐家。我觉得每一个喜欢音乐的朋友都可以找来看看。你会发现一个非常非常有才华，又帅气又可爱的教授。

另外今天意外发现在这部纪录片里头，教授玩的塔布拉鼓，也是我现在正在学的一个乐器。开心😊 （好了，我不能再犯花痴了。希望教授健健康康长命百岁，有生之年能见到他~）

2，《终身成长》

这本书是美国斯坦福大学卡罗尔德韦克教授的经典之作。可以说这一本书对我的价值观产生了挺大的影响。书里主要提出了固定型思维和成长型思维两种思维模式。所谓固定型思维，就是认为人的能力是不变的。这种思维它会更关注人的天赋，是否聪明，认为成功就是要证明自己。而成长型思维的人更关注人的努力，相信人的能力是可以通过努力改变的。所以这些人在学习的过程当中会更关注是否有进步，是否能学到更多的东西。这两种人对成功的定义是完全不一样的。

在看这本书的过程当中，我也发现自己也有固定型思维的模式。在学生时代，就喜欢跟别人攀比分数，对是否能打败竞争对手的关注，甚至有时会超过对知识本身的关注。而且也一直很害怕被别人说不聪明，想证明自己。但其实即使证明了自己，在这个过程当中的快乐并不纯粹。所以《终身成长》这本书改变了我的思维，甚至可以说是价值观，它让我学会了用成长的发展的眼光看待自己和他人，以更加纯粹的心态追求知识和真理，追求自我成长。而在这个过程当中，我也感觉自己的心态变得更加的健康。

3，《天生非此》

这本书提供的另外一个观点，那就是家庭对我们个人成长的影响。比如很多人都有过这样的困惑，觉得自己为什么会越来越跟父母相似？甚至是小时候自己不喜欢的一些点，难道是基因遗传？这本书的作者被泰晤士报誉为“国民心理学家”，他叫奥利弗詹姆斯。

奥利弗告诉我们，我们受到父母的影响，更多是在后天的培养过程当中造成的，基因的影响只是很小的一部分。而我们会成长为今天这个样子，是受到父母的言传身教，关爱，虐待，以及我们和父母的身份认同等因素共同影响。可能有的人出生在比较幸福的家庭，自己的性格不会出现太大的缺陷。而有的人早年有受到父母，来自家庭方面的一些不良影响，可能在日后的成长过程中又会慢慢地出现惊人的相似。这本书能够让我跳出自己，又把自我放到家庭环境当中去审视，重新发现自己身上的一些缺点，或者特点确实有受到家人很大的影响。这是一个重新发现自我，调整自我的过程。对以后自己如何教育下一代也有很大的帮助。