世界杯地产营销（2018世界杯营销方案）

本文目录一览：

• 1、借势世界杯,购百超如何玩转世界杯营销

• 2、世界杯即将来临,品牌营销如何开展?

• 3、如何看待华帝借世界杯来营销的策略?

• 4、世界杯将至,品牌如何借势营销?

• 5、万达如何在俄罗斯世界杯赚人气?

• 6、世界杯倒计时1周!“借势”营销该怎么做?

借势世界杯,购百超如何玩转世界杯营销

1、找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

2、富国基金借今年卡塔尔世界杯热点在其官微上发布文章《世界杯开赛在即，富二家的“进攻型后卫”竟是TA？》。

3、游戏类互动活动 互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。

4、第四种围绕世界杯主题内容推出限定新品 “世界杯限定季”，各个不同品牌推出类型丰富、形式多样的世界杯主题新产品，让体育热潮在线上线下一同蔓延。就比如雀巢咖啡，早在世界杯正式开始前，雀巢就正式开启了世界杯营销。

5、但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。

世界杯即将来临,品牌营销如何开展?

世界杯纪念品 纯粹的跟热点意义不大，建议把重点放在策略分析上，设计和文案自然就出来了，品牌营销是持久战，每一战都要分析，总结。

借助广告营销，私欲营销，新媒体社交等方向的布局，品牌方通过挖掘产品特色结合世界杯提出新的创意，并从中传达出品牌的理念，强化品牌的认知，从而带动品牌进一步出圈。

找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

如何看待华帝借世界杯来营销的策略?

1、再比如这次华帝的“法国夺冠就退全款”营销，固然因为极大的话题性、争议性带起了不小的流量，但是也应该明白这背后潜在的营销风险、金融风险。任何人都不希望拍胸脯的营销变成拍屁股式的规避责任。

2、就算法国没用夺冠华帝只亏套餐溢价的1000元，产品还是照样赚，还省去几千万的广告费。所以华帝这招用得高明。相当于拿消费者的钱豪赌一把。亏的是那些买世界杯夺冠退钱套餐的消费者。

3、这个营销力度非常强烈，可以说，这种在广告中向消费者作出的消费承诺，在广告业界华帝也算是次此杯赛中吃螃蟹的第一家。一时间，华帝成了世界杯赛上广告营销的赢家。无论法国队输赢，华帝都让人记住了。

4、这种产生消费者预期落差的方式是极其不明智的，这应该是所有的企业都知道的，但是华帝还是没有理解透彻。

5、华帝自己也发布公告称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

6、对于华帝来说，这无疑是一个极具创意又极具影响力与曝光度的营销活动。世界杯作为世界上最重要体育赛事之一，是品牌推广和传播必不可少的重要途径之一。

世界杯将至,品牌如何借势营销?

滴滴打车：号召粉丝来为战队打Call滴滴在世界杯期间跟同程艺龙做了一次跨界合作，活动的主题是“支持你的主队”，用户选择自己支持的世界杯主队，然后分享好友支持。

找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

第一种可以通过广告、促销、口号等带入世界杯场景 借助广告营销，私欲营销，新媒体社交等方向的布局，品牌方通过挖掘产品特色结合世界杯提出新的创意，并从中传达出品牌的理念，强化品牌的认知，从而带动品牌进一步出圈。

抓住用户心理 在中国市场，可口可乐开启了线上线下相结合的方式，运用多场景于一体的营销策略。在线下的世界杯预热活动中，可口可乐通过借助明星鹿晗进行宣传，吸引了大批粉丝的关注。

第三：本届世界杯持续28天，前有双十一，后有圣诞节。各种营销热点接踵而来，是营销转化的好时机。大型活动营销策略分析年初的冬奥会凭借“冰墩墩”等多个爆点刷屏，可见大型活动是品牌营销的“流量快车”。

最后结合分析的结果按正常的活动策划活动就可以。

万达如何在俄罗斯世界杯赚人气?

自俄罗斯世界杯开赛以来，作为FIFA合作伙伴和顶级赞助商，万达集团的品牌营销可谓线上与线下起飞，国内与世界共舞，赚足了人气。

通过恒大来赚钱 早年恒大成为了2018年俄罗斯世界杯的官方合作伙伴，赞助商为世界杯官方指定品牌、赞助商管理委员会成员。

对海信而言，打开海外市场，可能将是重要出发点之一。作为海信赞助本届世界杯的牵线人，盛开体育前运营副总裁丁明昊说得很直接：“海信通过欧洲杯这样顶级赛事的背书，能为其省去5至8年说服海外消费者的时间。

其次可以通过合作赚钱，毕竟盖楼是万达的拿手好戏，而举办世界杯要做的事情可就太多了，比如建场馆，盖酒店，修购物广场等等，这些项目借助庞大的观赛人群能够带来很高利润，这也是万达不惜重金也要啃下这个赞助项目的原因。

第一级别是FIFA合作伙伴，可以在任何时间任何地点，使用FIFA及其所有赛事活动商标，是“必争之地”。据估算，这一级别赞助费在5亿美元左右。目前，FIFA全球合作伙伴有7家公司，万达是其中之一。

世纪以来，转播技术与终端设备进化，终于让世界杯走进千家万户，观赛人数屡创新高。 2018年俄罗斯世界杯共有372亿人观看，几乎地球上每两个人里就有一个看过世界杯，CCTV世界杯转播与报道也创下新高，在全国跨屏总触达人次达29亿次。

世界杯倒计时1周!“借势”营销该怎么做?

第三：本届世界杯持续28天，前有双十一，后有圣诞节。各种营销热点接踵而来，是营销转化的好时机。大型活动营销策略分析年初的冬奥会凭借“冰墩墩”等多个爆点刷屏，可见大型活动是品牌营销的“流量快车”。

找好借势的关联点，对于现阶段寻求世界杯借势营销机会的企业商家来说，操作简单易上手见效快的方法就是将自身产品结合上世界杯的相关元素，蹭取世界杯的热度。

话题借势及海报传播 每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。