容量缩水化妆品价格是否暗藏涨价玄机？华策定位咨询创始人解析

容量缩水的化妆品价格是否变相涨价？

消费者近期发现，不少化妆品的容量越来越小，虽然价格仍然不高，但使用一段时间就会见底。这是品牌方在变相涨价，还是为了更加轻便便于携带？

华策定位咨询创始人詹军豪表示，容量缩水或是企业为了控制产品成本，提高覆盖率做出的考量，同时也能提高复购率。对于品牌自身美誉度没有帮助，有投机取巧之嫌。业内人士表示，单纯按每克价格计算化妆品的性价比是片面的，需要考虑到产品科技和研发投入、品牌广告投入、是否拥有生产工厂并独立生产、商品销售数量和销售收入规模等多个因素。

品牌高端化需从多维度实现

化妆品行业营销费用、渠道费用较高，净利率一般都只在15%-20%左右。化妆品公司的宣传成本占比是业内关注的话题。美妆品牌推出容量较少的产品，实为品牌高端化的一种举措，这其中与公司整体营销成本提升有关。随着企业的品牌高端化不断推进，品牌也会稳步提升产品价格来实现品牌溢价能力和盈利能力。想打造品牌不能只是用提高价格、减少成本的方式，需要多维度来实现这一目标，否则会触发消费者的抵触情绪。

看投资段子，轻松一下：化妆品容量缩水，价格是否变相涨价？这里有一招：每天只用一点点，保证能用到下一代！但千万不要用到下下一代，不然就得买新的了。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。