广州跨境电商新品牌建设（2021广州跨境电商展官网）

本文目录一览：

• 1、汕头佛山 我省新增2个跨境电商综试区

• 2、跨境电商，除了安科创新Anker和傲基电商Aukey，还有哪些发力打造自主品牌？

• 3、霍家第三代霍启文的广州创业人生：第一次失败 第二次再战花城

汕头佛山 我省新增2个跨境电商综试区

南方日报讯 （记者/陈晓 余丹 吴欣宁）24日，中国政府网发布《国务院关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，汕头、佛山两市入选。截至目前，广东共有6个城市获批设立跨境电商综合试验区（下称“综试区”），其余4个城市分别为广州、深圳、珠海、东莞。

根据《批复》，综试区具体实施方案由城市所在地省级人民政府分别负责印发。综试区要持续深化“放管服”改革，积极适应产业革命新趋势，复制推广前三批综合试验区成熟经验做法，对跨境电子商务零售出口试行增值税、消费税免税等相关政策，积极开展探索创新，推动产业转型升级，开展品牌建设，推动国际贸易自由化、便利化和业态创新，为推动全国跨境电子商务健康发展探索新经验、新做法，推进贸易高质量发展。

此次获批设立综试区的汕头市是中国内地首批电商示范城市。2018年，该市电商网络零售交易总额约470多亿元人民币；目前，该市首个跨境电子商务分拣清关中心已建成，可实现空运、海运、陆运等渠道快速通关。

另一个获批设立综试区的佛山市，近年跨境电商发展势头迅猛。2018年，佛山跨境电商进出口33.8亿元，猛增3.7倍，其中进口18.5亿元、增长1.6倍。今年前三季度，该市跨境电商贸易方式进出口50.2亿元，增长88.5%。

此外，已设立综试区的4个城市成绩也十分亮眼。其中，广州跨境电商进口值连续4年全国第一；今年前三季度，该市跨境电商进出口260.4亿元，增长41.9%，继续保持全国第一。按照规划，广州将通过3至5年建设成为全国跨境电子商务中心城市和发展高地。

今年1至10月，深圳跨境交易额3306.76亿元，同比增长5.4%；跨境电商出口额67.81亿元，同比增长395%。

此外，去年获批成立跨境电商综试区的两个城市发展也迈上新台阶。其中，珠海2018年跨境电商零售进出口货值1.7亿元，同比增长160%；今年上半年，珠海跨境电商零售进口总货值约2.2亿元，同比增长近26倍。东莞2018年跨境电商进出口370.1亿元，同比增长133%，均排名全国第一；今年前8月，东莞跨境电商进出口额269.7亿元，同比增长12.0%。

在多个跨境电商综试区探索带动下，广东跨境电商进出口蓬勃发展。今年前11月，全省跨境电商进出口额923亿元，同比增长36.9%。

跨境电商，除了安科创新Anker和傲基电商Aukey，还有哪些发力打造自主品牌？

知名跨境电商品牌

1、跨境电商神话品牌Anker

Anker：从亚马逊崛起的移动电源品牌，业界称为“Anker”模式，主要是通过建立海外仓，在深圳建立研发供应链支持。Anker创始人阳萌放弃了年薪200万的谷歌工程师的offer回国创业，在ebay、亚马逊开店。Anker作为自有品牌直营，目前重点市场是北美、欧洲、日本和中国，业务覆盖全球；多款产品在amazon、eBay等全球主流线上市场稳居前列；并且每年都能保持2-3倍的销售业绩增速，已成为最成功的的全球品牌范例。

海翼股份旗下目前有的几款品牌：

USB充电品牌Anker（12年创立）

创立“Eufy”智能家电品牌（2016年创立的）

车载智能终端品牌“Roav”（2016年创立的）

2、BESTEK

BESTEK是广东百事泰电子商务股份有限公司的品牌，是一家十分典型的工厂转型成功的典范。看看近几年的获得哪些荣誉。

2014年,品牌获得逆变电源排行榜第一，并成为Amazon优质卖家。

2015年，Amazon“全球开店”卖家峰会上一举夺得“优质卖家”

2016年，Amazon“全球开店”卖家峰会上夺得“客户至上”奖。

2016年12月，百事泰董事长徐新华荣获“广东省跨境电商行业十大领军人物”

3、Aukey--优质移动电源品牌

傲基国际是中国优质品牌供应链的跨境电商公司，销售渠道已经覆盖全球200多个国家及地区，自有efox系列网站和coolicool网站等渠道品牌。旗下品牌Aukey是一款很具有代表性的产品。

4、Tenvis

从华强北起家，以外销为导向，依托跨境渠道在海外形成IP camerca品牌。TENVIS品牌网络摄像机在国内没有几人知晓，但在海外许多国家和地区，TENVIS已有一定的知名度。创始人李小有表示之前为在国外的知名大企业做代工，一件商品出厂价为200美元，市场价2000美元。这种OEM订单利润被压榨得很厉害且订单不稳定。后来李小有不得不寻找其他出路，做自有品牌。但要想打响品牌，并不容易。

5、THL

前身为山寨手机的THL转型之路可谓艰辛。在饱尝山寨手机被打击的苦头后，THL致力于研发适合跨境零售的手机，相对于联想、华为等国产知名手机只有中英文菜单且功能单一的弱点，THL W8+机型不仅有着多达十几种语言的最新安卓系统而且质量有保障，迅速借助跨境独立平台抢占海外安卓智能机市场。

6、Romwe

Romwe自主研发设计的女装时尚品牌 Design From China，创始人李鹏以前曾就职于知名外贸B2C公司南京科泰，Romwe重营销，推崇“强关系学”。李鹏再一次大会表示：由于价格战激烈，服饰类纯利已降至5%，品牌之路仍旧漫长，但是这是必经之路，只有这样才会更长久。

此外，还有相当数量的在海外市场（以亚马逊为代表）细分品类中做到拔尖的品牌电商不愿在国内抛头露面，比如深圳的Clay Box、蓝调（移动性型耳机）、蓝盛、sunvalley（泽宝、sunvalley）DKnight（珠宝盒蓝牙音箱）什么的......都是跨境电商品牌的代表之作

霍家第三代霍启文的广州创业人生：第一次失败 第二次再战花城

这已经是霍启文在广州的第二次创业。

“我一直都希望能够像爷爷霍英东一样白手起家，开辟自己的一番事业。”2015年10月，霍启文在广州南沙创办“自邮行跨境商城”，网罗全球的优质商品，做起了跨境电商。

这是他首次创业。可惜的是，第一次创业没有达到他的预期效果。

但是霍启文并没有放弃自己的广州创业梦。

2018年，他组建新的团队，创立“代言甄选”品牌，期望通过“跨境电商+社群”的模式，再次回归。去年5月开始，他把家搬到了广州。如今一个月只有三四天时间会呆在香港。他说自己已经习惯了广州生活的方便。即使工作到深夜感觉饿了，手机轻松一点，外卖也很快就能送到手上。

放弃投行offer回归家族企业，没少跑工地

霍启文是香港著名企业家霍英东之孙，香港霍英东集团行政总裁霍震寰的儿子。

深灰色短袖衫，连帽外套加上运动裤，脚上一双休闲运动鞋，霍启文一身年轻活力的便装，在午后时分来到 体育 东路金利来大厦的办公室。这是他最舒服最习惯的着装。他笑称：“这是年轻人的风格，有时候见客也会这么穿。”今年一月份，公司新搬办公室后，他便经常出现在这座写字楼，一直待到傍晚甚至是深夜。

作为霍家第三代，霍启文显得比其他活跃的霍家人低调很多。

霍英东集团副总裁、广州市青年联合会副主席，这些头衔颇为耀眼，但他的身上丝毫没有“霸道总裁”的影子。30岁出头的他，给很多人的第一感觉是稳健儒雅，低调内敛。相对于家族其他成员，霍启文鲜少在媒体中露面。而在一些自媒体的报道里，会给他贴上“霍启刚堂弟”“郭晶晶小叔子”等标签，以吸引流量。

他自然有活泼的一面。在采访拍摄时，双手捧着公司吉祥物，让长相俊朗的他有了一丝的“反差萌”。在微博上，他会自嘲自己被公关部同事批评“对粉丝关心不够”，也会发照分享他和家里宠物狗的互动。

霍启文在14岁时就远赴国外学习。到了外国读书，他才发现同学之间，政治、经济、文化、 娱乐 ，什么话题都会谈。同样是十几岁的孩子，视野能有这么开阔，惊讶之余也让他顿时感觉到了差距，奋力直追。

22岁时，拿到了英国杜伦大学金融和会计双学位的霍启文面临着两个选择，一是留在国外从事投行工作，二是回到香港加入家族企业。最终，他放弃了手中两家投行的聘约，回到了霍英东集团，负责香港物业租赁、内地房地产开发和财务等工作。

这是霍启文的第一份工作，他非常上心，希望尽自己最大能力把它做好。在霍家掌管的多个香港物业中，位于香港中环的毕打行是一栋有着将近百年 历史 的物业。虽然地处黄金地段，但由于楼内多数是传统零售商家，商厦的坪效实际上一直偏低。

如何在保有原有建筑风格的基础上，提升楼宇价值？初涉足家族生意，霍启文就发掘了商业机会。考虑到楼内有充足的挑高，霍启文另辟蹊径，改变楼内原有的业态布局，引进当代画廊、酒行等高端消费品。经过长时间的“腾笼换鸟”，这栋百年老楼重新焕发了生机，变成了艺术殿堂。这个案例，受到业界很高的评价。

经过几年的磨炼，霍启文在2012年开始着手广州番禺南天名苑地产项目。从图纸设计、财务税项、原料采购、施工进度、与政府部门的沟通协调，房地产开发的每个环节他都亲自落实跟进。那段时间，每个星期几乎有三四天都是呆在工地。到目前，这个楼盘仍在分期开发当中，霍启文也是身兼多职，在做好自己的创业项目之余，还要兼顾处理这个地产项目的事项。在广州期间，番禺、天河两边跑，也成为了他的日常。

首次创业选择跨境电商，事后直言“交了不少学费”

顶着“富三代”光环，在家族企业表现不俗的他，在2015年选择投身创业热潮。

熟悉他的人并不会觉得奇怪，因为从十几岁开始，他的心里就埋下了自主创业的梦想种子。既要守业，也要创业，这是霍启文对自己的要求。“虽然我这一代的创业环境更好，拥有父辈积累下来的商业资源，但我仍希望能像爷爷一样白手起家，自己闯出一番事业。”

地缘相近、语言相通、文化同源，很多香港青年将广东作为在内地创业的首选地。家族有着悠久创业 历史 的霍启文也不例外。在考察了内地其他几个城市后，他选择在熟悉亲切的广州落地他的创业项目。

当然，创业过程并不会因为他是霍家第三代而显得更顺利，反而他也会不顺。

有感于内地跨境电商政策和海外产品需求强劲的势头，首次创业，他选择了跨境电商领域。旁人看似任性的决定背后，其实经过了霍启文的一番深思熟虑。

有香港品牌商供货，在霍氏家族深耕多年的南沙落地线下店，加上当时跨境电商的政策支持，在霍启文看来，符合天时地利人和，这盘生意会有光明前景。这当中，他也看中了内地更为广阔的市场。“香港有七八百万人口，而单是大湾区就有八千万人口，不是同一个量级。”

2015年10月，经过一年多的筹划，霍启文在广州南沙创办“自邮行跨境商城”，网罗全球的优质商品，通过保税仓配货和直邮相结合的方式，一方面为有志进入内地市场的香港供货商搭建平台，另一方面为内地顾客打造家门口的“自由行”，即无需到香港也可以买到海外的产品。次年4月，“自邮行跨境商城”的线下实体店“自邮行体验馆”开业，首期面积约4000平方米。

然而，首次创业项目并未达到霍启文的预期。由于政策的收紧，加上团队管理不足，“自邮行跨境商城”在2018年6月30日后正式停止运营。“创业一点都不容易，这次交了不少学费。”霍启文并不把这次创业所遇到的困境称为失败，他更倾向于“自己上了一门宝贵的课”。

在“自邮行跨境商城”的结业公告中，最后一句话是这么写的：“在不久的将来我们将以另外的全新方式与各位见面，敬请期待。”的确，霍启文没有让大家等太久。2018年底，他组建新的团队，创立“代言甄选”品牌，期望通过“跨境电商+社群”的模式，再次回归电商行业。

在金利来大厦的办公室展示墙上，满满当当地挂着公司与各大品牌的合作授权、公司成立以来的重大活动。依靠成熟的供应链体系、执行力强的团队，这个吸取了“自邮行跨境商城”经验的新项目，在霍启文的指挥下，正逐步走上正轨。作为创始人，霍启文的工作量变得越来越大，如今他已经忙到连运动的时间都没有了。

把家搬到了广州，广州创业对港澳青年吸引力十足

6月1日起，广州市有关《支持港澳青年来穗发展行动计划》(以下简称《行动计划》)正式实施。这是粤港澳大湾区内地城市首个支持港澳青年发展的综合性政策文件。这个政策，旨在支持港澳青年在穗学习、实习、交流、就业、创业、生活等。

“新政还有很多亮点吸引香港青年来广州创业创新，比如通过税负差额补贴，实现税收和香港同等标准。”他认为，这将有利于吸引高端人才来穗创业或者工作。

去年5月开始，霍启文已经把家搬到了广州，一个月只有三四天时间在香港。他说，近年来广州一系列新政策以及交通建设，已经给港澳人士带来了很多生活便利。比如，坐高铁47分钟就能从香港到达广州，购买车票也能实现网络订票、自助取票。这不仅仅是霍启文一个人的感受。他曾经在高铁站听到乘客的一番话，说从香港到广州比在香港回自己的家还要快。

“如果要我回到以前，我可能会更早去创业，更早去尝试新的东西。”作为港澳青年来穗发展的“先行者”，霍启文建议年轻人不仅要多尝试，而且要尽早去尝试。如今，广州每年都会为港澳青年提供几千个实习岗位，港澳青年可积极到广州来实习，从中可以了解不同的行业。

采写：南都记者 夏嘉雯