品牌对跨境电商有什么好处（品牌营销能给跨境电商带来哪些优势）

本文目录一览：

• 1、跨境电商为什么这么受国家支持？

• 2、迎接跨境电商好时代！优品抢赚助力国货开启海外“第二条曲线”

• 3、美国跨境电商都有什么益处以及发展？

• 4、因赛集团布局跨境电商 赋能品牌出海

• 5、亚马逊跨境电商相比较其他的跨境电商有什么优势吗，或者相比较是谁比较有优势？

• 6、B2B、B2C和C2C交易对象及方式上有什么不同之处?我国跨境电商的优势有哪些?

跨境电商为什么这么受国家支持？

今天，互联网的风已经刮到了国际贸易。作为一种新型的贸易形式，跨境电商开始侵蚀传统贸易。是的，在当前国际贸易中，跨境电商的占比还不大。但增长的势头已经表明，国际贸易正在从线下转移到线上。我们从商品贸易和服务贸易两个方面具体分析。

第一，跨境电商缩短了国际供应链，有助于保持中国制造的价格优势。众所周知，中国制造的崛起凭借的是成本优势。然而，过去几年人民币已经升值了不少，未来将越来越市场化，靠国家汇率管制的人民币贬值时代已经一去不复返。此外，我们已经看到国内劳动力成本的逐年上升，人口红利将慢慢消失。市场化的汇率和昂贵的劳动力正在不断吞食出口企业利润。这也意味着，中国制造的价格优势正面临严峻的挑战。

然而，在跨境电商模式下，尤其是B2B（小额跨境电商，区别于B2B）和B2C中，出口企业直接面对中小批发商、零售商或终端消费者。相对于传统外贸，整个供应链大大缩短，流通成本也进而降低。在这些节省出的成本中，一部分让利给消费者，一部分回归到出口企业。前者表现为终端产品价格的实惠性，后者表现为企业利润的增加。因此，中国企业如果能在跨境电商方面占得先机，中国制造的价格优势将继续存在。

当然了，产业终究还是要转移的。一旦东南亚等地区也开始普及跨境电商，那么中国制造终将失去价格优势。解决这个问题的关键是中国产业的转型升级，而转型升级存在一定的滞后性。中国企业在跨境电商的率先尝试，让中国制造的价格优势得以继续保持。这个期间，便是中国产业抓紧转型升级的重要窗口期。

第二，跨境电商有助于提升商品的品牌化，促进中国产业转型升级。近年来，我们贸易结构得到稳步改善，一般贸易占比要远大于加工贸易。然而，在一般贸易中，OEM/ODM依旧普遍，中国自有品牌出口并不算多，有影响力的自有品牌出口更是少之又少。前文中，我们提到中国产业的转型升级，具体到商品而言，体现在两个方面：一是商品的品牌认知度，二是商品的科技含量。跨境电商无法提升商品的科技含量，但却有助于打造商品的品牌认知度。

跨境电商中，流通环节的压缩让中国企业能够直接销售商品给消费者，并获得一手的市场反馈信息，这为品牌的打造提供了极大的便利性。此外，线下贸易中，品牌营销往往要求出口企业在国外设立团队，成本高且风险大。在跨境电商中，通过搜索引擎、社交网站等网络营销方式，能够在控制成本和风险的情况下，较快地提升品牌在消费群体中的认知度。在实际的操作中，已经有不少成功的案例，例如Anker、Orico等

迎接跨境电商好时代！优品抢赚助力国货开启海外“第二条曲线”

俗话说：“站在风口上，猪能飞起来。”

目前，悬而未决的无疑是跨境电子商务。2020年，跨境电商行业将经历“过山车”的一般经验：年初受疫情影响，物流受阻，通关时间延长，消费减少，行业将经历一个黑暗期；然而，很快，一切都将结束倒过来。不料，2020年跨境电子商务将蓬勃发展，吸引资本进入市场，催生一批新兴消费品牌。数据显示，全球电子商务在全球零售业中的比重将从2019年的14%提高到2020年的17%。

这种火爆趋势一直持续到现在。首届中国跨境电子商务交易会（下称“跨交会”）近日落幕，吸引了一大批尚未真正开始“线上”之旅的外贸制造企业。官方数据显示，首届跨交会共吸引了来自全国22个省区市的2363家企业参展，覆盖全球33个跨境电商平台，专业商户6.2万人参展，总参观人数达到13万人次。据不完全统计，在为期三天的展览期间，达到了超过35亿美元的预期营业额。

毫无疑问，机会确实存在，空间确实很大。一大批中国小商品借助大洋彼岸的广阔市场起航。这个过程并非一帆风顺。有的人踩对风口，飞到枝头做凤凰，名利双收；有的人被风口抛弃，跌入深渊，心情黯然离去。诚然，真正的风口成功背后的原因是相似的：找到正确的轨道！我们要抓住机遇，检验品牌对市场趋势的理解和电子商务网站的策略。那么，在这样一个时期，中国品牌如何在海外打开第二条曲线呢？在讨论这个问题之前，我们需要对品牌出海所面临的问题有一个清晰的认识。

把握品牌出海“命脉”，破解出海难点

1、把握消费者需求

2、把握电商新形势

在疫情下的电子商务环境下，中美贸易摩擦和RCEP框架下的新协议，对海外品牌的要求越来越高、越来越具体——品牌不是简单地用商标或标识来代表，但需要通过卓越的产品品质和优质的供应链资源整合来背书。从国际贸易环境、中美贸易关系、欧盟政策变化、RCEP框架下的监管升级等方面来看，跨境电子商务面临着知识产权保护、海关监管等新问题，企业加快合规是大势所趋。从产业环境来看，调整海外品牌力的建立需要产业繁荣、研发和供应链的支持。

事实上，综上所述，当前品牌出海的机遇与挑战并存。可喜的是，中国品牌出海的机会相当可观。

机遇满满，中国品牌出海正当时！

1、技术的持续大规模发展降低了中国品牌出海的门槛。一方面，由于外汇和支付系统的加密和便利性的提高，越来越多的中小企业可以轻松支付当地产品的推广、生产和运输费用。在数字时代，软件效率的提高为许多中小企业提供了软硬件支持。例如，腾讯云、阿里巴巴云、华为云，使许多企业能够借助现有的底层工具快速构建自己的企业管理架构，而这些工具又受到时间和空间的限制。

2、消费市场的结构性变化和亚马逊等全球电子商务网站的成熟，为中国消费品牌和国内市场大量被忽视的传统品牌提供了新的发展方向。

3、电子商务场景为品牌提供了大量可以研究的消费数据，支持中国品牌通过这些数据掌握不同国家消费者的真实需求，这是中国跨境电子商务在海外获得青睐的基本条件之一。

4、从全球趋势来看，消费者的购物习惯和购物模式正迅速从线下转向线上。在这种流行病的影响下，全球消费市场发生了不可逆转的变化，为电子商务提供了增量服务。

5、在全球商机的背景下，中国电子商务品牌在这一变革中具有独特的优势。一方面，疫情期间全球市场对远程办公和远程教育相关物资需求旺盛，这只是中国供应链的明显分类，包括蓝牙耳机、摄像头、升降台等；目前，海外疫情依然严峻，我国具备开展规模化生产制造的条件，也为我国电子商务品牌的加速扩张提供了基础。

6、疫情背景下电子商务网站基础设施的完善和结构性机遇，为中国跨境电子商务在海外的发展打开了大门。

那么，面对机遇与挑战，中国品牌如何才能在海外开启“第二条曲线”呢？

1、定位： 在深入研究海外受众消费偏好的前提下，准确把握自己的产品和品牌定位，了解竞争对手的情况，包括品牌情况、品牌推广情况、目标客户国家等，根据这些情况，我们将决定我们的策略，如何定位自己，并将定位应用于单个产品的生产、设计、运营和服务。

2、塑造： 主要有内容和载体两个方面。品牌的核心竞争力、品牌实力、产品实力、客户案例通过图形、文字、视频、图片等方式转化为内容。制作内容的主要原则是塑造能打动顾客的内容，并有替代感产生共鸣。载体主要指承载内容，如平台、独立网站、Facebook主页等渠道。塑造的过程就是感动买家，将内容与载体结合起来，完成品牌塑造的全过程。

3、传播： 有两种主要的交流方式：在线和离线。线上如平台广告、独立站+谷歌公告、社交媒体传播、视频营销、网络名人营销等；线下如展览、海外活动等。

优品点评：

随着国内市场的饱和，“走出去”已成为中国传统制造企业和品牌的必由之路。传统外贸企业由产品向品牌转型迫在眉睫。品牌出海不是一蹴而就的，要做好全方位的规划和布局。正是在今年大流行的背景下，品牌对消费者需求的反应速度成为成功的关键和品牌抗风险能力的体现。建议品牌由单点经营向多点经营转变，注重多元化市场，增强抗风险能力。品牌能力和产品能力仍然是销售商需要不断锻炼和提升的核心能力，决定着品牌的长期价值。这些都决定了中国品牌能否在海外成功开启“第二条曲线”。

优品抢赚成本土品牌出海“新翘板”

在线转型、全球扩张、品牌建设和产品升级并非易事。然而，对于跨境电商品牌来说，好消息是，高端产品所能提供的商业环境、工具和帮助的成熟和完善，大大降低了品牌出海的难度。

作为一种新型的 社会 跨境电子商务平台，尤品强有打破了原有的电子商务模式，利用跨境竞争和排水、社交聊天拦截和短视频直播倒流三个核心功能，占领了香港市场，以香港为跳板，实现三级跳远，辐射南洋。

优品88是其B2B商务平台，提供一站式企业“XaaS”服务。连接国内优质企业和品牌，解决企业在品牌搜索、物流运输、商品对接等方面存在的问题，为跨境国内商品打下基础，实现高效、快速、可靠的一站式服务。帮助中国的“好产品”出海，开拓香港和南洋的全球市场，把中国的好产品出口出去，帮助企业开拓私人交通，让企业真正实现全球销售。

5g跨境电商平台的三大核心功能是：跨境电商购物功能+短视频直播自媒体功能+社交聊天功能系统，打造排水封闭回流现金流通体系。采用一店多国双平台运营的商业模式，帮助国内品牌以更低廉的价格获得流量，增加与客户的黏性，降低沟通成本。帮助商家通过自媒体加强品牌识别，提供大量粘性流量和高重购率，建立海外品牌IP私域流量池，以低成本获得大量海外精准粉丝。

我们拥有一支5000多人的“网络红人流量合伙人”团队，通过政策扶持、平台补贴、直播短片、组长提成等方式，帮助品牌增加粉丝黏性和公民流，达到快速传播和扩大品牌效应的效果，让品牌更容易出海。

据说，抢占优质产品利润的诸多优势与整个行业的品牌化趋势不谋而合。作为中国品牌出海的“跷跷板”，抢占优质产品利润和众多国产品牌迎接跨境电子商务的好时代。

美国跨境电商都有什么益处以及发展？

根据全球跨境电商主要支付机构Paypal统计,我国已成为全球最大的B2C跨境电商交易市场,全球约有26%的支付交易发生在大陆地区,美国占21%位居第二,其后是英国、德国和日本.一份全球化智库调查(来自美国、英国、德国、西班牙、法国的5005份问卷)显示,服饰鞋袜是跨境采购频率最高的品类,同时也是初次体验网络购物消费者的首选品类,且75%的受访者表示疫情后仍会继续在线上购买服饰鞋袜.

线上消费习惯的形成与我国强大的消费品供给能力相碰撞,使得跨境电商成为我国企业"出海"新模式,企业纷纷加速全球化数字渠道铺建,加之"无票免税"、"清单核放、汇总申报"等报关、投资便利化措施,以及鼓励建设海外仓等一系列支持完善跨境电商的政策陆续出台,跨境电商在资本市场的热度也快速提升.2021年1~6月,共有7个跨境电商平台获得12.5亿元融资,其中有4个是快时尚消费品出口电商,品类包括原创服饰、泳装、真丝服饰、家居产品等.

因赛集团布局跨境电商 赋能品牌出海

近期，因赛集团（300781）披露了公司将对品牌出海企业深圳市征鸟出海 科技 有限公司（以下简称“征鸟出海”）进行股权战略投资，拟出资人民币1亿元认购征鸟出海新增的注册资本，对应取得征鸟出海增资后11.4259%的股权。

因赛集团本次投资的征鸟出海是一家以“创新改善生活品质”为使命，致力于打造全球领先的消费类品牌，经过多年的研发、设计与销售，目前已经成长为集销售、供应、研发、管理四大体系于一身的跨境B2C领域的领跑企业之一，其产品主要销往市场成熟度高、消费水平高、经济发达的欧美国家和地区，重点布局亚马逊、E-Bay等主流电商平台。同时，征鸟出海将对更多的中国家居生活品牌通过联合运营、技术赋能、产品赋能等多种方式促进中国品牌出海。

根据有关研究和报道，电商的崛起让全球消费者站在全球价值链的中心，可以更多尝试，可以自由选择，由此也会推动全球品牌进入个性化、多样化、碎片化的新时代。中国消费品不仅产业业态相对成熟，且新消费品牌和DTC品牌也已逐步依托跨境电商的方式，在海外建立的自有组织形式和营销体系，逐渐成为新的品牌驱动力。“品牌出海”正在成为中国外贸的新力量，中国经济的新亮点，源自中国的力量也在驱动全球的新消费和新品。

在因赛集团和征鸟出海相互赋能方面，因赛集团表示，将发挥专业优势和经验，助力征鸟出海在全球市场的品牌形象塑造和价值增长；征鸟出海也将为因赛集团积累海外市场营销的渠道、品牌出海经营管理的实践经验，助力国内品牌与产品以跨境电商的形式和平台走出国门，开拓海外市场。

（编辑 张明富）

亚马逊跨境电商相比较其他的跨境电商有什么优势吗，或者相比较是谁比较有优势？

跨境电商亚马逊无货源优势

卖家少，买家多，竞争低，亚马逊成功之路的三要点。

1、卖家少

据数据调查，亚马逊卖家数量是300多万。而国内只是淘宝一家，在最高时期就有1000万家！

300万的卖家与4亿消费人数和1000万卖家与1亿消费人数比起来，如果你来选择平台创业，你会选择哪一个？

有人会说国际电商亚马逊，是不是应该卖家更多，最起码也不会低过淘宝1000万卖家吧！

在亚马逊平台，出于对注册的管控，门槛的设定，全世界、全平台加起来，也就是300多万，比一个国内平台中的淘宝，亚马逊的卖家只有他的三分之一。

这样的对比下，那个竞争激烈程度，一目了然。

2、买家多

根据调查显示，亚马逊有世界各地的活跃用户4个亿，想想4个亿什么概念？这还没算活跃度低的用户。

而且亚马逊作为国际平台，注册都是实名制的，活跃用户的定义是经常买商品的人，经常退货的已经被永久拉黑了。

国内平台除去老龄化，小孩，不网购的，偏远地区，部队等也就一亿活跃用户。

在对比一下国内的最低工资与欧美澳等发达国家的最低工资，就可以看到差距。

在买家方面，消费总额方面，国际网购市场的亚马逊，有着天然的优势！

3、竞争低

国际化的跨境电商平台很少，而且是亚马逊一家独大，关于世界500强企业与世界富豪榜的，你可以看得到。

除了亚马逊，其他国际跨境电商平台，根本进不了世界品牌靠前的位置，他们的首席执行官财富值，更是无法与亚马逊的杰夫·贝佐斯相比较，能有杰夫·贝佐斯财富值的零头就很不错了。

在更高端的国际化跨境电商行业，根本很难有威胁到亚马逊第一地位的平台。

因此，亚马逊几乎没有对手，这让亚马逊商家的竞争对手大幅降低，在更规范的平台管理下，以及扶持新商家的政策下，让你的竞争再次无限的降低。

B2B、B2C和C2C交易对象及方式上有什么不同之处?我国跨境电商的优势有哪些?

目前我国的电子商务商业模式大致可以按照交易对象分为五类：商业机构对商业机构的电子商务B2B，商业机构对消费者的电子商务B2C，商业机构对政府管理部门的电子商务B2G，消费者对政府管理部门的电子商务C2G以及消费者对消费者的电子商务C2C。虽然一些更新颖的模式如B－B－C已经初现，但要想大规模发展起来还需要经过比较长一段时间的成长。而B2G、C2G是政府的电子商务行为，不以营利为目的，主要包括政府采购、网上报关、报税等，对整个电子商务行业不会产生大的影响。因此，以下讨论的是B2C、C2C、B2B这三种商业行为的电子商务模式。

B2C模式是我国最早产生的电子商务模式，以8848网上商城正式运营为标志。B2C即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。由于这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，这种模式可以为其节省宝贵的时间。但是在网上出售的商品特征也非常明显，仅仅局限于一些特殊商品，例如图书、音像制品、数码类产品、鲜花、玩具等等。这些商品对购买者视、听、触、嗅等感觉体验要求较低，像服装、音响设备、香水需要消费者特定感官体验的商品不适宜在网上销售，当然，也不排除少数消费者就认定某一品牌某一型号而不需要现场体验就决定购买，但这样的消费者很少，尤其在我国产品质量管理体系并不完善，人们更愿意相信自己的体验感觉来决定是否购买。所以，到目前为止，B2C市场上成功的企业如当当、卓越，都是卖一些特殊商品的。目前B2C电子商务的付款方式是货到付款与网上支付相结合，而大多数企业的配送选择物流外包方式以节约运营成本。随着用户消费习惯的改变以及优秀企业示范效应的促进，网上购物用户迅速增长，2004年占整个互联网用户的5．4％，我国B2C电子商务市场规模到2004年底达到了45亿元，这种商业模式在我国已经基本成熟。

而C2C这种模式的产生以1998年易趣成立为标志，目前采用C2C模式的主要有eBay易趣、淘宝、拍拍等公司。C2C电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为，目前C2C电子商务企业采用的运作模式是通过为买卖双方搭建拍卖平台，按比例收取交易费用，或者提供平台方便个人在上面开店铺，以会员制的方式收费。虽然我国网民已经突破了1亿，市场规模巨大，但由于受一些条件的制约，我国的C2C电子商务仍然处于融资烧钱聚集用户阶段，并未形成成熟的盈利模式。零售电子商务的三个基本要素是信息流、物流与资金流，C2C已经基本解决，目前真正的难点在于交易信用与风险控制。互联网突破了地域的局限，把全球变成一个巨大的“地摊”，而互联网的虚拟性决定了C2C的交易风险更加难以控制。这时，交易集市的提供者必须处于主导地位，必须建立起一套合理的交易机制，一套有利于交易在线达成的机制。eBay在美国能够发展得如此快，除了PayPal这套支付工具外，与美国社会完善的信用体系是分不开的。在美国的C2C交易中，PayPal既扮演着收单商家，又扮演了银行的角色，这种双重角色使得PayPal聚拢了买方与卖方的大量资金，掌握着买卖双方的交易与信用状况。今年我国电子商务网站推出的“支付宝”、“安付通”等支付工具以及赔付制度在很大程度上改善了这种购买信任危机，但C2C市场要想彻底突破这些制约仍需要较长时间的培育过程。

相对于B2C、C2C来说，B2B应该是我国目前盈利状况最好的电子商务商业模式。B2B模式主要是通过互联网平台聚合众多的企业商家，形成买卖的大信息海洋，买家与卖家在平台上选择交易对象，通过在线电子支付完成交易。企业间的电子商务是电子商务三种模式中最值得关注和探讨的，因为它最具有发展的潜力。截止到2004年底，中国进行过网上B2B交易行为的企业数量已经达到135万，iResearch预计到2007年这一数字将会达到近200万。从企业电子商务市场规模来看，2004年中国B2B电子商务市场规模占中国整个电子商务市场规模的98％左右，交易额达到了3160亿元，较2003年增长了128．2％。据iResearch预测，2007年中国内地电子商务市场规模将达到17000亿元，其中B2B市场规模将达到16900亿元。

对于B2B显示出来的良好发展前景，我国电信企业已经开始从这种模式试水电子商务。今年4月，中国电信在武汉开通了电信企业的第一个电子商务网站——华中商网。电信企业的优势在于品牌可信度高、用户规模庞大，但是其在互联网领域运作经验的不足、体制固化是制约其发展的重要原因。