跨境电商企业品牌国际化（跨境电商企业品牌国际化的原因）

本文目录一览：

• 1、敦煌网如何成长为跨境电商行业代表性企业

• 2、外贸出口对国际品牌的影响

• 3、国际化晋企“蝶变起舞”

• 4、从“绿联”到国际化的“UGREEN,品牌出海战略大揭秘！

• 5、跨境电商带来了哪些好处？

• 6、跨境电商有什么优势？

敦煌网如何成长为跨境电商行业代表性企业

他有着自己的网站类型的交易模式，并且突破了一次次的改变。

1.“交易成功付费”打破了以往的传统电子商务“会员收费”的经营模式，既减小企业风险，又节省了企业不必要的开支。同时避开了与B2B阿里巴巴、中国制造网、环球资源、环球市场等的竞争。

一个标准的卖家是这样做生意的：把自己产品的特性、报价、图片上传到平台，接到海外买家的订单后备货和发货；买家收到货后付款，双方通过多种方式进行贸易结算。整个周期5-10个工作日。

2.在敦煌网，买家可以根据卖家提供信息来生成订单，可以选择直接批量采购，也可以选择先小量购买样品，再大量采购。这种线上小额批发一般使用快递，快递公司一般在一定金额范围内会代理报关。举例来说，敦煌网与DHL、联邦快递等国际物流巨头保持密切合作，以网络庞大的业务量为基础，可使中小企业的同等物流成本至少下降50%。一般情况下，这类订单的数量不会太大，有些可以省去报关手续。以普通的数码产品为例，买家一次的订单量在十几个到几十个不等。这种小额交易比较频繁，不像传统的外贸订单，可能是半年下一次订单，一个订单几乎就是卖家一年的“口粮”。“用淘宝的方式卖阿里巴巴B2B上的货物”，是对敦煌网交易模式的一个有趣概括。

外贸出口对国际品牌的影响

外贸企业要扩大其出口量，那么就要实施品牌战略，研发自己的品牌，才能提高其在市场中的竞争力。市场的竞争已经变成了品牌与品牌之间的竞争了。一个出名且好的品牌可以增加其销售额，为其企业带来更好的利益。我国外贸出口品牌战略使我国外贸出口得到更好的发展，在与其它国家同类商品竞争中占有一定的优势。

标签：外贸;品牌;出口;对策

品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产

国际化晋企“蝶变起舞”

日前，盼盼食品签约阿根廷国足，正式成为阿根廷国家足球队的中国独家休食合作伙伴，开启了晋江休闲食品向全球输出品牌力量的新征程。从北京冬奥会到锚定卡塔尔 世界杯 ，盼盼食品正在从业务全球化向品牌全球化迈进。

“盼盼食品将把服务冬奥会的经验和智慧，运用到足球事业发展，以冬奥标准服务全球消费者。”盼盼食品集团董事长蔡金垵表示。

窥一斑而知全豹。对于晋江企业而言，走向国际舞台的方式多种多样。凭借40多年沉淀的产业基础，晋江智造从国内走向国际舞台，蝶变起舞。

走向国际舞台的进程中，晋企步步为营，稳扎稳打。

盼盼食品的国际化进程从来就不是一蹴而就的。今年年初，盼盼食品重新进行组织架构梳理，独立开设“国际事业部”，专注海外市场。

如今，盼盼食品集团已经将产品出口到40多个国家和地区，海外市场的销售额逐年攀升。盼盼食品相关负责人表示，盼盼食品国际化的下一步，就是在东盟和欧洲一些国家直接设厂。

打造国际范盼盼，不仅要苦练内功，还要勇于走出去“学习交流”。盼盼除了与国内顶级科研机构和大学展开广泛合作，还同美国、德国、意大利等食品饮料科研机构共同设立研究室，进行食品饮料研发战略合作；并定期派团队到金砖国家及其他国家与地区，学习考察，寻找合作机会；并通过引进德国、美国等国际先进的生产流水线，提升产品工艺。

通往国际市场的道路并非只有一条。除了产品的输出外，晋企在参与跨国并购方面更是做得风生水起。

安踏集团是晋江企业国际化的佼佼者。2019年，安踏联合财团完成了对亚玛芬的收购，向国际化迈出关键一步，这也是安踏打造世界级体育用品集团蓝图中的关键一步。对于全球化战略，安踏制定了五年计划，希望海外业务能占到15%。

“坚守实业确实很不容易，但很值得，心里很踏实。就是这样的坚守，才让我们敢跟国际一流企业去竞争。”安踏集团董事局主席丁世忠说。

此外，恒安集团斥资1.45亿元收购马来西亚上市公司“皇城集团”，开拓东南亚市场；七匹狼投资有“时尚界老佛爷”之称的Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)项目；特步拿下世界四大跑鞋之一的索康尼；晋江远祥收购西班牙卡尔美；晋江陆地港获得联合国港口代码，正式成为国际港口中的一员……

从“小步试错”到“线上突围”，跨境电商让晋企以更低的成本，加速全球化进程。

原本专注传统贸易的森地客集团，从2019年开始深度布局跨境电商。目前，森地客产品主销欧美、日本、东南亚等地，跨境电商产品销售额在企业自主品牌产品销售额中占比超过20%。

“我们不是单纯把国内的产品搬到跨境电商平台上。而是针对商户群体特点对产品进行了延伸。”森地客集团董事长助理魏国安介绍，森地客主打产品是自行车运动的人身装备。而针对海外客户需求，公司推出跑步、健身、瑜伽等其他自主品牌运动产品。

晋江市 商务局相关负责人介绍，近年来，晋江企业抢抓风口，借力国家市场采购贸易试点、国际陆地港等平台载体，持续拓展“一带一路”沿线国家、RCEP成员国等新兴市场，国际及港澳快递年业务量突破1000万件，跨境电商企业数量超1000家。

从“绿联”到国际化的“UGREEN,品牌出海战略大揭秘！

卖手机第三方配件的，多如牛毛，但能做出名号的，甚至还能发展成国际化的，屈指可数。“绿联”算是其中知名的一家。成立于2009年，到今年走了10个年头，产品行销国内和海外200多个国家地区、海外业务团队也是不断扩大，年销售额实现300%的提升。“绿联”通过亚马逊全球开店，成功转型为国际化的“UGREEN”。

绿联在国内的发展相对成熟，但在海外， 2014年以前一直以传统的OEM（原始设备制造商）和ODM（原始设计商）模式为主，随着原材料成本、人工成本的上涨，这种传统的贸易方式使得与终端用户的需求是分离的。不了解用户的需求，那创新也是无从谈起。传统冗长海外贸易链条，使得绿联拥有一流的产品品质，却始终无法直接接触到全世界众多优质的终端用户。

“我们意识到必须要主动求变，打破固有的贸易模式。”绿联亚马逊业务负责人透露了转向跨境电商的契机。于是经过推荐和调研，2014年底开始了亚马逊全球开店，而后最终将业务扎根于Amazon Business，将品牌出海的战略核心调整为“紧密依托Amazon Business，打造UGREEN全球化品牌”。

正如之前所提到的那样，绿联对用户的需求和体验十分重视。在产品开发过程中，保持开放的心态，邀请用户参与产品设计和开发，真正的实现让产品为用户而生，为用户而创新。真实的评价是洞察用户的最佳来源，相比其他站点，亚马逊更能够帮助品牌直击用户“痛点”。而且亚马逊还有一系列实用的用户和运营分析工具，能更直观地了解海外消费者的需求，不断完善和改进产品。

“让好的产品说话” 是Amazon Business乃至整个亚马逊站点的一大特色：如果产品的质量及口碑良好，且连续两三个月没有差评，产品就有可能得到“亚马逊推荐”的标志。亚马逊全球开店也希望帮助到更多中国制造业企业深入拓展到海外，推动中国优秀的品牌升级为全球品牌，在全世界的贸易新蓝海中乘风破浪。

跨境电商带来了哪些好处？

跨境电商促进了经济的发展,同时也开始了世界贸易的变革，为众多的企业和消费和带来了好处。 第一，跨境电子商务为企业打造国际品牌提供了新机会。 在互联网时代，品牌、口碑是企业竞争力的重要组成部分，也是赢得消费者青睐的关键因素。当前，我国许多企业的产品和服务质量、性能尽管很好，但不为境外消费者所知。而跨境电子商务能够有效打破渠道垄断，减少中间环节，节约交易成本，缩短交易时间，为我国企业创建品牌、提升品牌的知名度提供了有效的途径，尤其是给一些“小而美”的中小企业创造了新的发展空间，从而催生出更多的具有国际竞争力的“隐形冠军”。目前，我国已有80%的外贸企业开始运用电子商务开拓海外市场。 第二，跨境电子商务是促进产业结构升级的新动力。 跨境电子商务的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造业的发展。目前，我国电商平台企业已超过5000家，一批知名电商平台企业、物流快递、第三方支付本土企业加快崛起。更加突出的是，跨境电子商务将会引发生产方式、产业组织方式的变革。面对多样化、多层次、个性化的境外消费者需求，企业必须以消费者为中心，加强合作创新，构建完善的服务体系，在提升产品制造工艺、质量的同时，加强研发设计、品牌销售，重构价值链和产业链，最大程度地促进资源优化配置。 第三，跨境电子商务为政府提升对外开放水平提供了新抓手。 发展跨境电子商务，既涉及商务、海关、检验检疫、财政、税务、质量监督、金融等多个部门，也涉及多领域的国际合作;既对政府的快速反应、创新、合作等能力提出了新要求，也对政府传统的体制机制提出了新挑战。以跨境电子商务为抓手，推动政府各部门资源共享、高效运行、统一协作、创新服务，将对提升我国政府对外开放水平起到有力的推动作用。

跨境电商有什么优势？

1、跨境电商给消费者带来了实惠，通过跨境电商出口的商品，对于境外的消费者来说是一种实惠的选择，让消费者不出国门，就可以买到境外优质商品，省下交通费和时间成本，所买物品的价格也更低廉。

2、国内电商竞争激烈，跨境电商前景广阔

国内市场的竞争非常激烈。国内电商的竞争已经白热化。然而，跨境电商总体来说仍然是一片蓝海。在互联网上，一个企业可以面对世界上200多个国家和地区的市场。

而且跨境电商低门槛、低成本、宽平台的优势，使得国内企业，尤其是中小企业实现国际化梦想成为可能，并加快了实现的进程。因此，受到企业的热烈欢迎。

3、政府积极鼓励并出台相关利好政策

各国政府积极鼓励跨境电商的发展，中国更是如此。各地跨境电商综试区，还有各类资金扶持，都体现了我国大力发展跨境电商的决心，而且这些利好政策还在不断提升中。

扩展资料：

交易范围的全球性跨境贸易电子商务化解了传统国际贸易所具有的地理因素限制，实现了无国界贸易，使得企业直接面对全球消费者。

传统外贸模式，中国商品到海外消费者手上，至少要跨越5个渠道：国内工厂－国内贸易商－目的国进口商－目的国分销商－目的国零售商。通过跨境网上购物平台，供应链大幅缩短，国内商家能够直接面对海外消费者，国内消费者也能直接面对海外商家。

跨境网络零售平台提供的专业沟通、交易、结算、支付、物流服务功能代替了传统贸易中贸易、金融、外语等专业人才的作用，使得过去复杂、专业甚至带有某种神秘色彩的国际贸易变得简化、透明，国际贸易的便利化大大增加。

通过跨境贸易电子商务平台，中小制造企业甚至是有兴趣经营进出口业务的个人都能够参与到贸易中来，从而大大丰富了国际贸易