足球赛事赞助合作协议（足球赞助合同）

本文目录一览：

• 1、2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

• 2、球队赞助协议书

• 3、阿迪达斯和FIFA的合约大概多久？nike不能赞助FIFA么？

• 4、邮报：彪马和瓜帅签下赞助合同，价值在百万镑以上

2022年卡塔尔世界杯。有中国企业签约了国家足球队是什么意思

11月21日凌晨，万众瞩目的2022年卡塔尔世界杯将拉开帷幕。一场看不见硝烟的营销大战，在绿茵球场内外展开。依托制造业的崛起，中国企业今年首次跃升为世界杯的最大“金主”。相比上届世界杯，中国赞助商的企业结构在优化，营销行为也更加理性。

中国企业成世界杯“头号金主”

受疫情影响，预计2022年卡塔尔世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这并没有影响中国企业借助这一全球顶级足球赛事，继续打响世界品牌的决心。

据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元（约100亿元人民币），超过美国企业的11亿美元。

按年度分，中国企业赞助价值为每年2.07亿美元，卡塔尔、美国和其它的企业赞助价值分别为每年1.34亿美元、1.29亿美元和1.85亿美元。中国企业已成本届世界杯头号金主。

公开资料显示，四年前，2018年俄罗斯世界杯的赞助金额总计约24亿美元，其中中国企业的赞助金额超过了8亿美元。按此计算，中国企业本届世界杯赞助额比上届增加七成。

中国企业的力量已不可或缺。本届卡塔尔世界杯官方赞助商约16个，中国企业占了6席（上届有7个）：万达集团是国际足联合作伙伴，海信集团、蒙牛乳业、vivo是国际足联世界杯赞助商，雅迪、BOSS直聘是国际足联世界杯亚太区赞助商。

万达集团在2016年就斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，涵盖到2030年的所有世界杯赛事。vivo早前花费约4.5亿美元，与国际足联签下了6年(2017年-2022年)的赞助协议。外界估计，蒙牛和海信分别为本届赛事赞助近1亿美元。

除了六家世界杯官方赞助商，还有10多家中国企业通过赞助本届世界杯的参赛球队和球星来借势营销，签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思，后6家是世界杯营销新面孔；签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

“相比2018年世界杯，赞助本届世界杯的中国企业整体数量减少了，企业结构得到优化。”禹唐体育的执行董事李江向第一财经记者表示，上届中国赞助商总共36家，本届中国赞助商约20家，整体减少了16家，减少了约44%。

中国赞助商的数量减少，主要有三方面原因。李江分析说，一是受制于经济环境，一些企业手上没有那么多钱了；二是受到疫情影响，线下活动难以举办，赞助成本难摊销；三是时间因素，本届世界杯在冬季举行，酒吧人气会少于夏天，投入产出效果影响了赞助商数量。

与此同时，本届世界杯官方及各球队、球星的中国赞助商，企业结构进化了。李江认为，主要都是各行业的头部企业。媒体方面，除了持权媒体中央广播电视总台（央视）、中国移动咪咕和抖音，小红书是新增的世界杯参赛球队赞助商，网易2018年就已赞助过参赛球队。

在线下营销变难的情况下，线上成为激活世界杯赞助权益的主战场。海信与抖音合作推出了Z世代足球少年的综艺节目《Hi!足球少年》。抖音体育行业运营总监李振表示，作为央视的2022年世界杯直播合作伙伴之一，抖音与海信推出该节目，是共同打造“一盘特色菜”。

赚没赚、值不值？

“2018年俄罗斯世界杯举办时，全球经济环境比较好。这届世界杯面临的挑战是，现场球迷减少了，很多品牌没去赞助，是因为不确定性。花1亿元赞助赛事，理论上还要多花1亿元来做传播。中国企业赞助世界杯，赚了还是亏了？”广告门董事长兼CEO劳博抛出问题。

第一财经记者观察到，本届世界杯的中国赞助商，在做营销活动时更加理性。

上届世界杯时，华帝赞助了法国队，并推出法国队夺冠就免单的促销活动，结果押中了，法国队夺得了冠军，带旺了华帝的销售和知名度。本届世界杯，华帝赞助了葡萄牙队。华帝相关人士告诉第一财经记者，今年没有做猜中免单活动，更注重认真生活的品牌价值传播。

另两家厨卫电器企业万和和万家乐，本届世界杯分别赞助了德国队和阿根廷队。有意思的是，万和上届赞助的是阿根廷队，万家乐今年在世界杯赞助上做了首次尝试。“足球是圆的”，万和相关人士向第一财经记者说，希望找到突破口，与新一代消费者建立起深层联系。

海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事，包括2016年欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯（因疫情延至2021年）和2022年卡塔尔世界杯。海信集团品牌管理部副总经理庞静表示，源于海信“大头在外”、打造海外自主品牌的战略。

这加速了海信全球化的进程。从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。2022年1-10月，海信在全球的电视出货量逆势增长。

海信为2022年卡塔尔世界杯制定了研产销全链条、各环节协同参与的营销战略。海信世界杯定制电视，设计了体育模式、球星识别模式，配置了240Hz高刷新率屏幕。海信集团今年11月初成立了东盟区总部，巩固欧美日市场的同时，继续扩大海信电视在亚太市场的业务。11月11日，海信旗下的东芝电视在越南市场重启上市，就是借赞助世界杯的东风。

本届世界杯，海信与社交媒体抖音合作，不是买流量，而是与抖音共同创作内容，打造自己的足球少年IP。在李江看来，这连同海信与国际足联在南非开展“消失的球场”公益活动一起，海信希望把资源投到提高美誉度方面。

作为海信的友商，TCL上届世界杯请了内马尔代言；本届世界杯赞助了巴西队，还请了法国后卫拉斐尔-瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场菲尔-福登、西班牙新星佩德里做全球品牌大使，传递敢为不凡的品牌理念。

手机赞助商方面，vivo的可折叠手机新品成为本届世界杯的官方指定用机之一，赞助世界杯将可助力vivo进一步拓展海外市场业务；而荣耀“压哨”，在本届世界杯开赛前三天宣布携手卡卡、欧文、菲戈、萨内蒂——四位分别代表巴西、英格兰、葡萄牙与阿根廷队的球星。

“今年赞助的要价升了还是降了尚不清楚，疫情三年的冲击会有一定压力，赞助世界杯的中国品牌数量有所下降。” 三雄极光的品牌总监李全向第一财经记者说，官方赞助商基本上还是在体育营销上有较好沉淀和基础的，如蒙牛、海信、vivo。今年世界杯也比较特殊，是北半球第一个冬季世界杯，也在双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等营销节点上。对企业来说，这本身就是非常大的营销机会，世界杯对品牌建设和传播认知有巨大的推动力。

世界杯成“中国造”展现舞台

本届卡塔尔世界杯的“含中量”很高，里面有许多中国元素，从体育馆到新能源大巴。举行决赛的卢塞尔体育馆，由中国铁建承建，洲明科技提供LED屏；使用的新能源大巴，由金龙汽车和宇通客车提供；场馆建设过程中，使用了三一重工的工程机械。

“中国企业构成2022年卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。”李江认为。

曾经，韩国三星也是从低端制造起步，依靠持续赞助奥运会，跃升为全球性品牌。如今，中国制造也在向高端转型。李江向第一财经记者说，“企业要有全球化的战略、全球的供应链布局、适合当地市场的差异化产品、国际化的团队，这是基础；世界杯是（营销）工具，两者结合，才能真正做到品效（销）合一，使赞助权益最大化。”

在中国机电进出口商会家电分会秘书长周南看来，中国赞助商不可或缺，折射出中国供应链不可或缺。海信、TCL等中国家电企业在全球的供应链布局已比较完善，因此成为体育营销的“常客”，并且利用社交媒体进行营销创新。“全球家电业的竞争一直是自有品牌的竞争。”

营销专家段传敏也向第一财经记者分析说，体育和足球是一种跨文化的世界语言，仅十多年时间，中国企业已成为世界顶级赛事的主流玩家，有助于企业形象和国家形象的提升。即使三年疫情，依然没能阻挡中国企业走向世界的信心和热情，这是一种宝贵的向上力量。中国部分品牌如海信、vivo等，体育营销越来越娴熟，从原来纯赞助宣传到现在整合营销

球队赞助协议书

赞助合同书

甲方（被赞助单位）：

乙方（赞助单位） ：

承德市 足球队为2013年度上半年承德市业余足球联赛参赛球队。为了更好的宣传企业、发展球队，经甲乙双方友好协商，根据《中华人民共和国合同法》以及有关法律法规的规定，为明确双方的权利义务，就有关赞助事宜达成如下协议：

一、赞助项目：

1、球队冠名；

2、球队服装广告；

3、球队参赛费用；

4、球队参赛期间保险费用。

二、赞助确认及赞助回报约定：

现予以书面确认，乙方作为球队赞助商，将享有如下相对应的回报权益。

1、获得球队冠名权。（球队名称：企业名+球队队名）

2、获得球队服装广告权。球队球衣背后广告归赞助商所有，包括企业名称、企业LOGO等。

3、在每周末组织的与本地或异地球队的友谊赛中，球队队员全部统一身着印有赞助商广告的球服出场，场下利用QQ群组及网友的流动性最大可能的帮助宣传赞助商；

4、球队参加正式比赛时的横幅及标语内容由赞助商与承办场地管理者协商决定。

三、赞助总额及出资方式：

作为球队赞助商，乙方向甲方提供总额为 元人民币的赞助，具体内容如下：

（一）赞助费用：

1、球队服装赞助费元（大写元）人民币。

2、2013年度下半年参赛费用元（大写元）人民币。

3、2013年度下半年参赛保险费用元（大写元）人民币。

（二）出资方式：

1、自本合同签订之日起 天内乙方以现金□转账□现金支票□方式向甲方交付全额赞助款。

2、甲方在收到赞助款后向乙方出具确认函。

四、赞助期限：自 年月日至年月 日。

五、双方权利与义务：

1、自本合同签订之日起，至赞助期满，甲方按照上述条款内容向乙方提供赞助回报权益，并保证乙方权益的唯一性。

2、乙方按照上述条款内容在约定时间内向甲方交付赞助款。

3、甲方有义务维护乙方利益及形象，不得在任何场合做出有损乙方利益及形象的行为，一旦发现有甲方队员违反，甲方将按队规严肃处理。

4、吸纳乙方部分有足球功底的员工，充实球队力量。

5、作为赞助商，乙方仅对球队参加各类比赛提供资金支持，不参与球队管理。

6、乙方有权对赞助资金使用情况进行检查。

7、本合同一经签署双方不得未经同意擅自转让其合同约定的'权利与义务，一方如有违反即视为放弃履行本合同，另一方可终止合同，所造成的后果由违约方承担。

六、 有效期和终止：

1、本合同自双方签署之日起生效，有效期至履行完毕之日。

2、本合同履行期间任何一方终止合同须向对方提出书面请求，经双方协商一致可终止本合同，所造成的后果由双方协商承担。

3、本合同履行期间乙方有权监督甲方的责任履行情况，如发现有违约行为可提出纠正意见，如甲方拒不纠正违约事实乙方有权终止本合同并追究甲方违约责任。

4、本合同履行期间乙方未能按照合同约定时间或未能全额支付赞助金额，经甲方督促仍未纠正的，甲方有权视本合同为无效合同，并终止与乙方的合作事宜。期间所造成的后果由乙方承担。

5、因第三方原因导致本合同无法继续履行的，经双方协商一致可 3

终止本合同，所造成的后果由双方协商承担。

6、因不可抗力如水灾、火灾、地震、bao乱或赛事比赛日程正式公布后政府部门颁布的命令等不可预见、无法避免和无法控制等情况的出现，致使双方无法履行或延迟履行本合同，将不被视为违约。

七、争议的解决：

原则上双方发生争议，采取友好协商解决的办法，如双方产生较大分歧，无法协商解决的双方均可以选择以下争端解决机制：

1、提请承德市仲裁委员会按照仲裁规则进行仲裁；

2、诉至有管辖权的人民法院。

八、其他：

本合同为有限期效合同，自双方签订之日起生效，一式二份双方各执一份。

甲方：乙方：

委托代理人：委托代理人：

年 月 日 年 月 日

阿迪达斯和FIFA的合约大概多久？nike不能赞助FIFA么？

国际足联和阿迪达斯签约了多少年啊？？所有的世界杯和国际赛事都是阿迪达斯赞助的？

阿迪达斯自1970年便一直与国际足联FIFA保持合作关系，赞助包括世界杯在内的各项国际性足球活动至2014年！ 作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在2006世界杯赛中，“只”拥有6支代言球队，尽管其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。2月13日，在耐克发布8支国家队新队服的同时，阿迪达斯在德国慕尼黑举行了新款球鞋“＋F50 Tunit”的发布会，正式宣告世界杯商战全面打响。 阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。 在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西，要知道巴西队和巴塞罗那队可都是耐克传统赞助球队。 阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格，开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧，实现集团盈利增长的同时，去年更是历史性地以38亿美元（暂时性价格31亿美元）买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者，作为足球产品市场的第一，阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上，能够冲击耐克的老大地位。

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路透苏黎世电---国际足联(FIFA)主席布拉特(白礼达)宣布，体育产品制造者阿迪达斯(Adidas-Salomon)与FIFA续签价值3.51亿美元的赞助合约，将继续支持2010年和2014年世界杯。

世界第二大体育产品制造商阿迪达斯在苏黎世的FIFA总部宣布，该公司将在这两届比赛中拥有电视和球场广告的优先权。

合约中还规定，阿迪达斯将一如既往提供正式比赛用球和FIFA官员的装备，以及可在产品销售中采用世界杯标识。

阿迪达斯自1970年以来一直是FIFA的合作伙伴，而该公司正急于抵挡来自行业老大Nike和德国竞争对手Puma的挑战，这一合约的缔结并不出人意料。

邮报：彪马和瓜帅签下赞助合同，价值在百万镑以上

虎扑3月27日讯 据《每日邮报》报道，瓜迪奥拉即将与曼城的新装备赞助商彪马签署一项总价值为数百万英镑的个人赞助合同。

上个月，曼城宣布与彪马签订了一份为期10年的赞助合同，该合同总价值高达6.5亿英镑，同时还包括其他四家城市足球集团旗下俱乐部。

而彪马还正致力于和曼城的球星达成赞助合同，而曼城主教练瓜迪奥拉也是彪马的目标之一，他被认为是极少几位值得商业赞助的教练之一，他在拜仁慕尼黑任职期间与美国著名品牌“戈尔特斯（Gore-Tex）”签订了赞助合同。

这位48岁的主帅在本赛季多次穿着彪马的服装，此前阿迪达斯与他有过合作。在他还在巴塞罗那执教的时候，就已经是意大利品牌“二次方（Dsquared2）”的形象大使，该品牌也是曼城俱乐部的官方合作伙伴。瓜迪奥拉初到英格兰，因为和“Dsquared2”的关系，他不再穿着其他品牌如“石岛（Stone Island）”的服装。

曼城足球集团与彪马的赞助合同在欧洲排名第四，仅次于巴塞罗那、皇家马德里和曼联的装备赞助合同。

彪马CEO约恩-古尔登透露，这家德国公司正在考虑和曼城队中的球星合作，如萨内、斯特林以及德布劳内等。而此前孔帕尼、阿圭罗和大卫-席尔瓦已经和彪马签约。

古尔登说：“我们显然会再和曼城队内一些球星签约。我们可以尝试着去了解曼城队中的球员们，我们就能发现他们都十分有趣，当然，我们不可能和所有人签约，但是我们可以在原来的基础上再签下几位球员。”

不过，一些具体细节曼城和彪马方面均表示现在还不能公布。