ng体育自媒体

-ng体育自媒体

首页/网络热点/ 正文

2022卡塔尔世界杯中国赞助商,优酷拿下了2018世界杯的直播权?

admin2023-12-10网络热点18 ℃0 评论

2022卡塔尔世界杯中国赞助商，优酷拿下了2018世界杯的直播权？

文/ 郭阳

世界杯版权这稀罕物，人人都有？

《红楼梦》书中第三回，谈到贾宝玉的那块宝玉时，林妹妹说：“你那玉也是件稀罕物，岂能人人皆有？”宝玉听闻之后摘下那玉就狠命摔去，惹得全家众人争相拾玉，贾母骂：“你生气要打骂人容易，何苦摔那命根子！”还哄他说：“你这妹妹原也有玉来着……”

而世界杯版权，就如同贾宝玉脖子上这块玉，原本一直是只有央视才有的稀罕物，也就是我们所谓的头部资源与顶级IP。一开始也的确如此，从2017年11月官宣签约开始，央视一直在反复强调：独家版权哟，绝不分销哟，这玉可是稀罕物。

然后，进入2018年5月，这“命根子”却不再唯一，恢复到了“你这妹妹原也有玉”的年代。而且，这次不光贾宝玉、林黛玉有了宝玉，薛宝钗、史湘云乃至晴雯、袭人们，都有着即将拥有这块“宝玉”的架势。

先是中国移动旗下咪咕5月22日深夜官宣，成为央视新媒体指定官方合作伙伴，一举获得了64场比赛的直播权，比赛将在咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品“魔百和”上播出，率先放出一记深水炸弹。

很快，5月29日一早，位列三大视频网站之一的优酷也发布重磅消息：优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将直播全部比赛，比赛也将登陆优酷手机、PC客户端，并通过CIBN酷喵影视在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏进行播放。

而在5月29日下午，根据海信官网消息，作为优酷智能电视战略合作伙伴，海信电视同步获得2018年世界杯OTT直播权，即使是有线电视的离网用户，也可以通过海信智能电视收看到高清世界杯的直播。

但实际上，从圈哥的使用经验来看，如今智能电视上安装CIBN酷喵影视十分常见，因此，优酷的入局，几乎意味着智能电视层面世界杯版权在各个平台的全面普及。由是，从电视到互联网电视，再到PC端与移动端，世界杯版权已经覆盖到了大多数人的多数使用场景。

世界杯飞进寻常百姓家

数千万用户的优酷，决心进军体育了？

在5月29日官宣之后的第一时间，生态圈采访到了优酷总裁杨伟东，他表示，“谈判持续了3天，昨天晚上2点钟我们钉钉发消息说‘签约盖章’，待走完后续流程，算是最终尘埃落定了。”

他透露，虽然谈判只有3天，但优酷筹备进入体育领域，起码有1年了。此次谈判里，起初央视给出的信号是不分销，直到咪咕拿到版权之后，优酷才开始扑进去进行了谈判，并最终取得了成功。

虽然留给优酷的准备时间非常紧张，但杨伟东也认为，这样一个热门体育内容，对于其团队的体育运营有着倒逼作用，“至少是一个加速器。”而优酷是否要自己进行解说团队的搭建，目前还未完全决定，但优酷会“首先保障用户完整流畅的观看体验，并且增加一些创新的观看体验。”

2017年6月比达咨询数据，优酷用户存在着较高的粘性

事实上，在体育方面，优酷“祖上也曾阔过”，在赴美上市后最风光的时刻，他们曾在2010-11赛季转播过英超。

退市被阿里收购私有化之后，由于与阿里体育同属阿里集团旗下，也接下了一些项目的转播，例如CUBA、CUFA等校园足篮球赛事、电竞WESG，此外还有马拉松、街舞、游泳、高尔夫等体育项目。

但与这些赛事相比，世界杯无疑是更加引人关注的“宝玉”。因此，对于整个谈判的过程、最终价格以及合作方式，大家都十分关注。

面对媒体们的穷追不舍，优酷总裁杨伟东坦率表示，谈判中存在竞争对手，优酷能最终胜出是出现了局势的逆转，谈判过程中，优酷并非出价最高的一方，但是向央视展示出了足够的诚意。

而他也透露，除了咪咕和优酷，以及央视的新媒体平台，不会再有其他新媒体的平台获得世界杯版权了。

此外，杨伟东也认为，优酷背后的阿里巴巴如何利用生态来和世界杯、和足球产业结合，也是央视所看重的特质。拿下世界杯版权之后，从淘宝、天猫、支付宝、饿了么、盒马都在讨论如何围绕着优酷来做世界杯活动，接下来传信的玩法会陆续分享给大家。

“我们不会把它定义成内容播放，而是利用阿里巴巴生态，让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情，这就是我们希望能够达到的目标。”杨伟东表示。

此前演讲中，杨伟东曾对爆款有过自己的定义

虽然几度表示价格保密，不能透露，但杨伟东也对拿下世界杯版权的模式进行了解析。他表示，其实咪咕与优酷严格意义上不能算是分销，而是播放合作。

“我们获得了央视所有的权益，包括64场赛事直播，无延时直播，跟央视是一样的。还有点播、短视频、图文，以及《豪门盛宴》在内的所有节目权益。所以这一次央视五套看到的所有内容都会在优酷上同步全部可以看到。”有关优酷与咪咕分销权益的解释，都在杨伟东的这番剖析里了。

也就是说，优酷获得了央视所有内容的权益，并非分成的模式，此后可以独立进行招商。

在杨伟东看来，央视格局变得更加的大，面对融媒体时代，整体的开放其实可以扩大央视的影响力，“对于整个世界杯内容的传播，我觉得央视还是很自信的。”他也表示，这次练兵是一个协同的好机会，大家通过把一个世界级的运动赛事运营好，取得共赢的结果。

体育版权大战，到新阶段了吗?

央视反复重申独家时，有关其移动转播技术和解说阵容，江湖里一片低声议论；而在中国移动旗下咪咕入场时，圈哥的微博下面最多的评论是：我移动套餐里的咪咕流量，这下终于有用途了！毕竟，对于多数用户而言，咪咕并非常用的观赛平台，播放世界杯，更多的还是增值与加成作用。

但当优酷入局之后，微博留言中呈现出了不少“好评”，大家纷纷表示：我的优酷会员价值提升了！这足见优酷用户基数之大——在上次公开数据的2016年，其付费用户数达到了3000万，后来一直在持续增长。

当然，也有一些体育用户表示了担忧——还不清楚优酷是否会像腾讯那样，单独推出体育会员或世界杯会员，以及世界杯是否仅有会员可观看。

连续包月的话，每个月的价格仅为15元

针对用户的担忧，杨伟东表示，对于优酷而言，拿下世界杯版权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有的平台用户以服务，因此世界杯并非只有会员才能观看，“当然，会员用户就没有广告了”，交流过程中，杨伟东还不忘了给会员体系打广告。

他直言，其实优酷对于世界杯的两个期望是——希望能够给热爱体育内容的用户以消费内容的机会；希望能吸引曾经的非体育用户，通过世界杯这样的体育内容成为优酷的用户。

我们都知道，第一阵容的视频网站中，腾讯与爱奇艺都在体育领域成功颇丰，腾讯体育是体育版权的集大成者，集齐了北美体育版权，也在足球领域有所建树，与PP体育几乎瓜分了市面上的头部体育版权；而爱奇艺旗下有不少网球、高尔夫、搏击等赛事的版权。与之相比，优酷此前的确在体育领域成果有限。

针对这样的激烈竞争，杨伟东表示，拿下世界杯版权，会是优酷面向行业的冲锋号，而绝非是为了买而买，播放一下就结束了的。

此前360研究院的数据，优酷用户对于体育赛事的兴趣排在第一位

事实上，通过超级剧集、网综大片的高品质内容战略，优酷一直在内容产业中占据领先位置，而他们也有与体育相关的超级网综——《这就是街舞》、《这就是铁甲》，这两档节目分别拿下了8.3、8.4的豆瓣评分，成为2018年开年口碑最佳的两档网综。

而在世界杯之后，优酷也不打算停止追寻体育爆款IP的脚步，据悉，下半年他们将推出另一档超级网综《这就是灌篮》，该节目直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开，林书豪、马布里、周杰伦、李易峰都会参与助阵。

三款《这就是》系列超级网综

除此之外，杨伟东也表示，因为阿里集团是奥运的官方赞助商，优酷也会跟央视来探讨是否在奥运会方面有一些合作。

很显然，对于优酷而言，世界杯版权并非结局，而是体育故事的一个开始。杨伟东表示，重视文娱行业中的体育，那么就要纵身投入行业之中，“如果你老在岸上溜达，总不跳到游泳池去游泳，你永远不会具备这样的能力，只能对行业作壁上观，那你谈何你对这个产业的重视呢？”

事实上，对于“优爱腾”三大视频公司而言，背后的BAT近年来都投入了10亿级别的成本，而在全国总计上亿的付费会员用户助力下，整个行业正在向着更稳定，更健康的方向发展，而毫无疑问，体育也将成为其中的一个新的战场。

此外，优酷曾在《这就是街舞》等综艺节目进行试水，尝试了“内容+电商”的战略，播出期间天猫专门开辟了街舞专区，相关的衍生品也经由IP交易平台阿里鱼授权给天猫商家，收到了不错的成效。事实上，在大洋彼岸的亚马逊，他们也正在进行着“内容+电商”角度的尝试，而体育同样也是亚马逊加码的新战场。

此前生态圈专栏作者郭爱兵老师在分析亚马逊模式时曾写道：

“试想一下，网络直播期间，可以是自营商品广告，可以是第三方广告，甚至可以通过人工智能给观看者量身制作广告内容，特别是如果你的购物历史和偏好都在系统中，那猜你喜欢几乎是百发百中。”

但由于赛事版权价格昂贵，体育会员价格低廉，并且体育内容对于多数用户并非刚需，乐视体育等公司此前的一系列尝试难言成功。

如今，世界杯这样10亿人关注的头部IP，俄罗斯绝佳的时差，再加上优酷这样数千万付费用户加持，或许会开启一扇新时代的大门，但在这个过程中，还需要阿里集团的生态加持，还需要优酷公司的精细化运营，不然的话，当世界杯的热潮过后，体育IP可能会悲惨的再一次被始乱终弃……

“今天可能很多人还不会完全意识到这个历史性时刻的意义，我相信这个夏天结束之后，再回望这个事情，甚至再过几年再看这个事情，可能这是一个非常重要的时刻。”采访的最后，杨伟东很有信心的如是说说。

无论如何，世界杯这样的顶级流量舞台，给了体育又一次证明自身价值的机会，而世界杯的流量价值究竟是“真宝玉”还是“贾宝玉”，在未来两个月的时间里，热闹无比的滚滚红尘俗世吗，将会给出一个最为真实的答案。

我们可不可以说出几条中国男足的优点？

有啊，怎么会没有。优点数数也一堆。下面我来一条条说明。

1、看国足从不用担心输赢，看别的运动我们还紧张兮兮的注意结果，国足完全不用，经过这几十年来稳定发挥，让我们球迷从比赛前就知道最后的结果，至于为什么看，主要是看看输几个球，好第二天开骂。

2、国足也不是总给我们带来失望悲观的嘛，有时候也有快乐，因为老是输球，催生了一批因国足创造的段子，列取一个：你说人种吧，日本韩国场场虐西亚。你说经济问题吧，战火纷飞的叙利亚也把你菜了，你说体制问题吧，朝鲜也进了世界杯了，难道是性别问题？那泰国还能赢你个五比一。。。我真是服了。

3、因为国足，让我们知道许多解说员也有著名的段子，比如韩乔生，列取一个：7号球员夏普分球，传给了9号队员，9号队员也叫夏普，他们可能是兄弟。这个球传给10号传的非常好。咦？10号怎么也叫夏普？可能外国球员印在球衣上的只是姓，这些球员都姓夏普。漂亮，10号破门得分，11号上前祝贺，11号是夏普？！对不起，观众朋友，夏普是印在球衣上赞助商的名字。

4、喜欢买彩票的票友们，从不用计算中国队输赢问题，直接下注买中国队，把把都中，就是奖金少点。卖一万赔一块，因为买中国队输的太多，奖金不够分，体彩还要倒贴。

5、因为国足太烂，提踢得又不好看，所以让一群熬夜看欧洲联赛的球迷，觉得熬个夜特别值。

6、有时候国足踢了场好球，就让我们知道，什么是拼搏精神。而别的运动员，脖子上金牌块放不下了，我们却往往忽略了这拼搏的精神。

7、因为国足，我们才可以经常看到在场边那群时尚靓丽，漂亮性感的太太团们，什么，你没见过。。。请点我头像，最近我在做中超太太团专辑，包你满意。

8、因为国足，我们才知道世界那些豪车都是什么样的，开动的马达声音也是没听过的。

9、我们可以肆无忌惮、肆意妄为、毫无顾忌、鬼哭狼嚎的开骂国足，而不用担心被骂回来。

10、国足的优点还有一个，就是很照顾裁判，别的球队球员跑的太快，攻防转换也太快，裁判往往不停的跑，而国足不会，因为根本就跑不过裁判，还有就是根本到不了对方半场。所以裁判只要待在中国队半场就行了。

11、国足可是杜蕾斯广告最好的诠释了，90分钟不射，你值得拥有！

12、因为国足输球，凡与我们踢过球的国家，都保持着良好的关系，绝不会发生赢球，而让他国不高兴的事。

就说这么多吧，最后再来一个看过段子，原出处已经不知道了。

原来国足一直在忍怒负重，守护国运啊！

纵观国际政治经济的大环境

近几十年，我们国家经济快速发展

综合国力迅速增强，国际地位显著提高

但在国际上，却出现了一种杂音：

中国威胁论

中国的强大，令周边国家多多少少有些忌惮

这时候，一支伟大的救火队出现了

国足！

前年，少数中国游客在泰国不文明的行为

引发当地媒体不满

国足马上输了个1：5

一举平息了泰国人的愤怒

还有，我们的香港同胞

因为买点奶粉倒腾点iPhone这点破事

和大陆闹别扭

又是人家国足顾全大局

宁可全射在门框上

坚决不能赢

用两个0:0

出于人文关怀的考虑也要输啊维护了融洽的关系

一不小心失误进了一个

还好被误判了

还有伊拉克

别人国内还在打仗，水深火热

能看两场球就是他们仅存的欢乐

你好意思赢吗？

卡塔尔

下届世界杯主办国

这届出局了多没面子

国足有那么没眼色么

输！

韩国

他们脆弱的自尊需要精心的呵护

输！

伊朗、塞黑、乌兹别克

和我们关系都还不错

输！

海地、哥斯达黎加、洪都拉斯

这些国家好惨啊

地理课都没讲过他们

输！

东南亚的小兄弟总说被我们欺负

输！

西亚的土豪还要指望他们给我们卖油呢

输！

非洲小兄弟天天在联合国把我们捧着

输！

看看人家国足，用心良苦

再反观体操、乒羽、跳水这些代表队

根本不懂得识大体、顾大局

天天拿金牌

到处去国际上虐人家

造成中国过于强大的印象

到头来，还得靠国足挨个上门去赔礼呢

当前，我们和平发展的局面来之不易

很大一部分功劳

就来自国足

是他们硬着头皮、苦心孤诣

只身背负着骂名

不辱使命

用不断输球

为我们国家营造了良好的外部坏境

尤其21世纪以来

少数国家不断鼓吹所谓的中国威胁论打压我们

是国足每次都勇敢地站出来

用一场场的输球

狠狠地打他们的脸

是国足、是国足、是国足！

只要他们在

中国威胁论

永远是个伪命题！

为何恒大选择硬杠是否有别的目的？

忍无可忍！4月12日，广州恒大在官网上发出公告，怒指中超公司针对恒大上赛季结束后的夺冠“内部联欢”的错误处罚。恒大不仅提出严正的抗议还保留法律追诉的权利，目的是希望中超联赛的足球改革能够彻底进行，让职业联盟能够真真正正建立起来。

值得一提的就是，广州恒大这一次硬扛中超公司和足协，主要目的是反抗中超管理混乱、足球改革一拖再拖以及遭到“无形的手”多次打压。前有冠军教头无缘中超最佳教练评选，后有“八冠无用论”，再加上处罚不公平出现的“驰名双标”。一张罚单引起的矛盾，不是所谓的违规者胡搅蛮缠，而是贪恋权位之人实在过分。

“内部联欢”引出的罚单

众所周知，2018赛季中超联赛结束，上海上港击败广州恒大夺得球队历史上第一座中超冠军。上港球员在主场捧起火神杯与现场球迷互动庆祝，这本应该属于自己的“八连冠”，恒大球员和球迷看在眼里痛在心里。

2019赛季广州恒大进行了“大刀阔斧”的改革，引进多名年轻国脚力图“更新换代”。在卡纳瓦罗的悉心调教之下，韦世豪、杨立瑜、严鼎皓、张修维和高准翼等球员刮起了“青春风暴”。

特别是经历了两次严重的“伤病潮”之下，青年近卫军帮助恒大击败国安和上港重夺中超冠军。在最后一轮比赛完全结束之后，俱乐部应球迷的邀请进行了一次别开生面的“内部联欢会”。万万没想到的就是，时隔五个月之后，广州恒大却收到了一张价值50万的罚单。

据悉，中超公司认为恒大在2019赛季夺冠之后自行筹办夺冠庆典并出现了未经批准的品牌广告。对此，恒大是“哑巴吃黄连，有苦说不出”。

恒大的“内部联欢”根本就不是夺冠庆典。恒大很早就向中超公司申报“夺冠庆典”却没有获得理会，而且所谓的“夺冠庆典”不仅没有足协官员到场，甚至连冠军奖杯也没有。最后，所谓的“夺冠庆典”是在比赛完全结束，并且在所有足协竞赛管理人员全部离场之下进行的，属于恒大球员和球迷的“关门自嗨”。也因为如此，广州恒大对于这一则罚单十分不满，表达了严正抗议和保留法律追诉的权利。

赏罚不公出现“双标”

恒大所谓的“夺冠庆典”被处罚，让球迷不得不联想到2018赛季上海上港夺冠的场景。2018年11月7日，上海上港主场2比1击败北京人和，捧起了球队历史上第一座中超冠军。赛后，上港捧起了火神杯并且与球迷进行互动。

值得的一提的就是，赛前仍没有确保夺冠的上港，火神杯居然提前刻好了上港的名字。提前准备好的奖杯，还有球员和球迷的“内部联欢”，在一年之后的恒大身上出现了相反的结局。恒大在2019赛季夺冠之后需要去上海领奖，球员和球迷的互动之后还收到了50万的罚单。同样是2019赛季的争冠球队，北京国安的主场也出现“双标”。

2019年8月11日，北京国安主场迎战广州恒大。下半场艾克森攻入一个反超比分的进球之后，水瓶从开台上如雨点般飞向在庆祝的恒大球员。而且还有一个水瓶直接瞄准了恒大球员的头部，如果不是黄博文发现及时把水瓶挡住，很可能就会酿造一出足球惨剧。

赛后，北京国安主场居然没有遭到处罚，还获得年底的“公平竞赛奖”。然而，在几个月前卓尔和力帆的比赛中出现“丢水瓶”的情况，卓尔的主场被中国足协处以通报批评。然而，中国足协不仅在处罚方面出现“双标”，甚至在奖赏方面也出现了这样的情况。

2019赛季的中超颁奖典礼上继续出现“驰名双标”，武磊在之前拿到手软的“本土最佳射手”，却在韦世豪夺魁的时候取消。更加不用说冠军队主教练不是中超“最佳教练”，丢球数最少的球队门将不是中超“最佳门将”。

中超“账目”管理混乱

当然，无论恒大作出怎么样的抵抗，中超公司还是会对恒大作出50万的罚款，并且从上赛季分红中的6500万中扣除。

那么问题就来了，中超明年收入都是20亿以上，为何每支俱乐部平均下来只有那么点分红？

根据《中超联赛2018商业价值评估白皮书》内容可以获悉，2018年中超公司总收入达到15.93亿元，2019赛季更是有突飞猛进的增长。众所周知，中超公司和体奥动力在2015年签订了未来5年的价值80亿的转播合同。

按照第一年10亿、第二年10亿、第三年15亿、第四年20亿和第五年25亿来推算，2019赛季中超获得了20亿的转播费。

当然，在广州恒大、北京国安和上海上港打造的“三国争霸”，以及山东鲁能、上海申花、江苏苏宁和大连一方的重金打造之下，中超联赛更具有吸引力和品牌效应。所以，在2019赛季引进了多达10家的赞助商，再加上无法估计的“转会调节费”，中超联赛成为了国内最赚钱的体育产业。

万万没想到的就是，2019年的中超每家俱乐部平均分得6300万，总分红约为10亿元，这对于每年中超公司的收入只占小部分。值得一提的就是，冠军球队和降级球队只差200万，这样的分红方式是否合理？

拿广东球迷最熟悉的英超来说，各队平分50%的转播费，去年的利物浦在英超的转播费分红1.52亿英镑，比联赛末尾的球队多出几千万英镑的分红。也就是说，中超冠军队和降级队在排名和投入上出现了巨大的差距，却在分红上大搞平均主义。收支不平衡、管理混乱和分红不合理，不仅打击争冠球队的积极性，还让中下游球队不思进取，严重打击中超健康发展。

贪恋权位？足球改革一拖再拖

中超在赏罚公平和账目管理都出现一定的问题，主要原因还是足球管理者能力有限。根据2015年3月印发的《中国足球改革发展总体方案》，足协必须进行改革，不仅放手职业足球联赛还要协助成立职业联盟。

五年过去了，足协和中超联赛一直没有完成“脱钩”，不仅插手每一年的“新规制定”，左右了每一次的处罚，还插手中超公司的运作。足协紧紧握住中超联赛的大权迟迟不舍得放下，是对于中超球队的能力不信任，还是想永远把持中超公然违抗“足改精神”？

如今，世界500强的公司都在投资中超球队，国内大型国企鲁能、上港和绿地，以及私企恒大、万达和苏宁都有在运作中国足球。中超联赛拥有各行各业的精英分子，甚至是外国顶级的外援、教练和管理团队。

无论是球队职业化，还是球队财政能力都是毋庸置疑的。再加上近几年各支俱乐部青训梯队的打造，以及坚持传承爱国精神培养国脚，中超联赛已经成为一个高度职业化的联赛。

反而，中超近几年无端端出现各种令人匪夷所思的“新规”，不仅让中超出现了不稳定的因素，还让俱乐部每年都要担惊受怕。最终，中国足球职业化进入2020年，有多达10家俱乐部选择退出或者解散。天津天海直到现在都没有获得是否准入的结果，明明可以通过准入规则来判定却最终选择投票方式。

“有规则不按规则，没规则创造规则”，这属于中超近几个赛季的常态。中国球迷希望中超“能者居之”，足协对中超所谓的关爱，不如让所有俱乐部组成职业联盟去促进联赛的发展。如果足协是贪恋权位，让足球改革一拖再拖，只会加速中国足球职业化的消亡。

恒大进入中国足球之后，迅速带领中超联赛走出“假赌黑”的阴霾。不仅在中超联赛获得“9年8冠”，还两夺亚冠冠军为中国足球争光。万万没想到的就是，广州恒大却换来了足球管理者的冷嘲热讽，甚至是“无形的手”多次打压。如今，足球管理者出现了处罚不公的情况，还迟迟不“脱钩”把控中超联赛。请放过恒大，请放过中超，请足球改革进行到底。