嗅觉营销

本文目录一览：

• 1、什么是“五感六觉营销”?
• 2、在营销里,什么是香味营销
• 3、嗅觉的香味营销
• 4、嗅觉营销的现状
• 5、品牌营销如何深入触达消费者五大感官?

什么是“五感六觉营销”?

一个术语。五感是尊重感、高贵感 、安全感、舒适感、愉悦感；六觉是视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉（下意识）。

服务时给客户留下的各种感受。五感六觉是一个来自市场营销的名词，是指服务需要给客户留下的感受，其中五感是指尊重感、高贵感、安全感、舒适感、愉悦感；六觉是指视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉、知觉。

六觉 “六觉”则是从物质层面与消费者互动，从门店的氛围到店员的精神状态，再到商品的陈列价格等相关的信息传达到消费者的感知中去。

愉 悦 感：与一个很会说话的人聊天总会让人产生愉悦感。学会赞美，不过度，不夸张，掌握分寸，生活多美好。

在营销里,什么是香味营销

1、香味营销已被广泛应用于酒店、购物中心、娱乐场所、珠宝、服装、商业地产、家居、汽车4S店等行业。将产品属性、产品选择和试用与香味营销相结合。一些商家通过优化产品本身的香气来促进消费者的购买欲望。

2、香味营销的效果集中体现在香气对产品品牌的评估、品牌记忆、广告效果等方面的影响上。香气对产品和品牌评估的影响。营销实践证明与产品特征相符的怡人香气能够提升消费者对产品的评估。

3、气味营销是一种创新的营销手段，是一种营销差异化插位范本。 香味营销在上世纪末开始在欧美的发达国家发迹，2005年前后进入高速发展期，如今已经比较成熟，像视觉和听觉营销一样已被人们普遍接受。

嗅觉的香味营销

1、嗅觉营销指的就是香味营销，在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官。科学证明，每个人的鼻子可以记忆一万种味道，而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。

2、嗅觉营销是指建立在特定气味吸引消费者关注、记忆、认同以及最终形成对企业品牌的忠诚度。在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官。

3、香味营销可能是与口碑一样古老的营销方式，甚至更加历史悠久。自从远古时代，露天市场的卖主就已经使用燃烧的熏香吸引路过的人们来到他们的小摊前。2002年，可口可乐在上海推出柠檬可乐。

4、对于咖啡的味道与香味要求近乎苛刻。星巴克的员工，在工作期间都不能使用香水。空气中飘溢的只能是纯正的咖啡香味，而这远胜于其他香味带给消费者的记忆，成为星巴克特有的品牌文化。即便是手机厂商也可以充分利用嗅觉营销。

5、从现有理论研究来看，其中嗅觉营销研究需要心和生物学的理论支持，最能促动人的潜意识，从而产生记忆 喜爱 舒适度 幸福度等各种情感状态，所以嗅觉形象的识别是最值得推崇。旁源型嗅觉刺激。

嗅觉营销的现状

嗅觉营销特别的“润物细无声”，为消费者创造独有的沉浸感，消费者在享受香味的同时，产品也在脑海中占据了一席之地，促进消费决策。

香味营销已被广泛应用于酒店、购物中心、娱乐场所、珠宝、服装、商业地产、家居、汽车4S店等行业。将产品属性、产品选择和试用与香味营销相结合。一些商家通过优化产品本身的香气来促进消费者的购买欲望。

同样，酒店也应该有自己的独特个性，这既是酒店品牌发展策略的重要内容，更是酒店文化不断塑造和发展的核心要求。国外酒店管理集团在推广酒店嗅觉营销的同时，把酒店芳香作为自己公司与同行业其它品牌的重要标志。

品牌营销如何深入触达消费者五大感官?

1、利用嗅觉：嗅觉可以直接影响人的情感和情绪，因此在营销活动中可以使用有吸引力的气味来吸引消费者。比如，在产品展示区域喷洒香水或其他芳香剂来增强消费者的体验。

2、听觉 通过声音、音乐等方式，创造消费者愉悦的购物体验。例如，餐厅通过恰当的音乐和音量来塑造用餐的氛围，从而提高消费者的用餐体验。 嗅觉 通过香气、气味等方式，创造消费者愉悦的购物体验。

3、在我看来，感官营销就是品牌利用人的五大感官（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）去营造品牌的体验式场景，打造品牌的专属营销内容，让顾客体验一把沉浸式购物。

4、关联营销 关联式营销包含感官，情感，思考和行动或营销的综合。通过洞察消费者想获得他人的认可/好感这一心理，从而建立起消费者对品牌的偏好。 如何提升体验价值？ 消费前 在消费者还没有来你这里消费之前，需要先造出期待感。