加多宝定位

本文目录一览：

• 1、为什么说加多宝是中国商界营销之巅
• 2、加多宝的营销策略是什么
• 3、分析加多宝集团在竞争方面的做法?

为什么说加多宝是中国商界营销之巅

1、独辟蹊径 一个全新的高端矿泉水品牌，谋求市场广泛的认知度是当务之急。尝过体育营销甜头的加多宝，自然需要好好利用亚运这一良好契机。 体育赛事向来是食品企业的必争之地，一些饮料品牌从2010年初就开始了大规模亚运营销。

2、市场竞争 加多宝和王老吉在凉茶市场上一直保持着激烈的竞争。加多宝凭借其独特的口感和广告宣传，一度成为凉茶市场的领导者。而王老吉凭借其悠久的历史和草药配方，一直保持着一定的市场占有率。

3、这里有2点加多宝做的比较牛，一是把王老吉最优质的资源转过来，二是转换的很巧妙。

4、加多宝这个案例在新媒体营销方面采用了如下几个特点：粉丝互动：加多宝通过微博、微信等新媒体平台与粉丝进行互动，增强品牌与用户的互动关系，建立了一个良好的品牌形象。

5、当初：加多宝劣势VS广药的优势 分道之时，加多宝面临了最大劣势要重新开始打造一个新品牌。多年打造的品牌易手，加多宝失去了最大的优质资产，面临的是缺乏产品与品牌的情况，无异于重新创业。

加多宝的营销策略是什么

1、多渠道交流：加多宝通过多种媒介途径（如微博、微信、短视频等）与用户进行交流，以满足不同人群的需求，扩大品牌受众范围。

2、首先，加多宝在广告宣传方面一直保持高投入，并大力宣传自己的品牌、内部体系和战略定位。其次，加多宝集团注重不断改善自身管理和质量控制，不断优化产品质量，并且寻求了较多的市场渠道拓展。

3、整个广告宣传策略及投放，就是通过改名“加多宝”，让所有的消费者都知道王老吉真的改名了，然后将王老吉原来建立“怕上火”的心智资源移植到加多宝新改名的品牌上。

4、加多宝的营销策略分析 (一)产品策略 目前，加多宝集团只推出310ml包装规格的红色罐装加多宝凉茶，与可口可乐相比，加多宝是非常简单的，加多宝集团坚持王老吉作为凉茶专家，而不是一个品牌推广到饮料全能王。

分析加多宝集团在竞争方面的做法?

在红色之外，加多宝未雨绸缪的推出了金罐，而且在传播上进行了巧妙结合“庆祝2014年加多宝销量再度夺金 推出金罐加多宝”，将金罐、金色象征的含义，和加多宝的市场优势巧妙地结合起来，形成整体有效的传播，也进一步强化产品的优势。

正确分析加多宝集团旗下品牌的优势、劣势、机会、威胁，有利于将自身资源优势融入品牌定位，增强品牌的竞争力。首先，强势电视媒体的宣传助推，广告投放大。

修复品牌形象：通过赔偿王老吉，加多宝可以向消费者传递一个积极的信号，表明自己愿意承担错误行为的后果，以此来修复自己的品牌形象。增强消费者信任：消费者对一个品牌的信任是建立在品牌的诚信和责任感之上的。

要让加多宝凉茶迅速打响市场。 通过一些列手段达到以下的目的： (1)、推广加多宝品牌 对于全国的消费者，加多宝是一个陌生的新名字，一个今年才突然冒出来的品牌。

随着王老吉凉茶在内地的火爆，当初对凉茶行业不屑一顾的光耀集团，终于看到了凉茶行业的暴利，于是开始眼馋，也想要在庞大的凉茶市场上分一杯羹。