中华老字号名酒大会成功举办

　　据中国酒类流通协会消息，近日，以“传承经典 新质力量”为主题的2024中华老字号名酒大会在第八届中华老字号（山东）博览会期间成功举办。十一届全国政协经济委员会副主任、商务部原副部长、中国商业联合会原会长张志刚，中国酒类流通协会会长王新国，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐等领导出席大会。茅台、五粮液、汾酒、古越龙山、张裕等来自全国的中华老字号酒企参加会议。

　　张志刚在致辞指出，推动中华老字号企业高质量发展，是促进我国服务业高质量发展的重要组成部分。商务部高度重视中华老字号企业发展工作。我国酒行业的“中华老字号”，是酒类企业中历史悠久的“种子选手”，这当中既有酿造酒，也有蒸馏酒。蒸馏酒中香型各异，独具特色，闻名中外，享誉世界。希望中华酒类企业中的老字号，继续创新发展、绿色发展，成为当之无愧、历久弥新的国货“潮品”。努力书写“消费促进年”的新篇章，为中国式现代化作出应有的贡献！

　　王新国表示，中华老字号名酒是酒业历史传承的见证，是酒类文化价值的典范，是酒业卓越发展的代表。随着社会进步发展，人们对酒类的消费需求不断提升，对酒品质、酒文化的鉴赏标准，逐渐发生变化。在新的发展周期下，中华老字号名酒要正确认识酒业高质量发展的特点，把握文化建设引领、价值体系创新、酒商做优做强三大发展趋势，坚守质量底线、夯实文化基础、讲好品牌故事，顺应市场更迭的年轻潮流，基于中华老字号名酒的示范引领作用，打造中国酒业的文化自信、文化自觉，让年轻化、时尚化、国际化成为新时期下的酒业时代铭牌。中国酒类流通协会真诚希望与中华老字号酒企深化合作，进一步挖掘老字号的历史、技艺、文化、品牌价值，在守正创新中擦亮“金字招牌”，带动整个酒类行业的高质量发展，在酒业新时代征程上写下更多精彩篇章。

　　在主旨演讲环节，北京工业大学品牌研究院院长，中国商业史学会副会长兼老字号专业委员会主任祝合良立足顶层设计和实践探索、守正和创新等多个维度，结合海内外知名品牌案例全面分析，建议老字号协调传承与创新关系，树立数字化、智能化、平台化、生态化等新思维，坚持以顾客为中心的人性化思维，达成品牌的可持续发展。

　　浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理柏宏总结了古越龙山依托“54321”核心理念，确立行业领军地位，并引领黄酒行业向高端化、精细化、年轻化、国际化方向迈进的发展之路。

　　山东德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸通过阐述、分析德州扒鸡实施跨界营销成功经验，启迪老字号酒类企业发掘优势资源，精准定位市场，创新消费场景，焕新品牌形象。

　　农业农村部农产品加工业专家委员会专家委员韩志辉指出传统酒企想要突围，需要从产品创新层面发力，从品牌营销层面谋求市场优势，从产业运营层面控制产业资源，进而构建价值生态圈，达成产业集群的价值共生、合作共赢。

　　古贝春集团有限公司党委副书记、总经理张洪昌认为随着国潮时代来临，鲁酒想要突破地域局限，需要在现有品质基本盘情况下，匹配恰当资源，同时做好产品、文化和营销的多维度、立体化创新，推动品牌价值变现。

　　大会举办鲁酒扬帆计划启动仪式，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐与古贝春、琅琊台、华东、洛北春、兰陵、趵突泉等多家鲁酒企业负责人，共同启动计划，旨在集聚鲁酒企业以品牌合力，走出去讲好鲁酒故事、弘扬齐鲁文化，在新世纪缔造鲁酒新传奇。

　　站在酒业新的历史起点，为更好发挥中华老字号酒企的示范引领作用，大会组委会基于历史文化传承、品牌建设、社会责任、市场表现、消费者口碑等多个维度，遴选出中华老字号酒业TOP50，旨在进一步发掘和树立老字号酒企的品牌及市场价值，更好满足人民群众对于美好生活需要，继续书写中华名酒的灿烂诗篇。